红星美凯龙2022中国木门品类战略发布！

随着消费品质的升级，以及大家居发展趋势的推动，木门行业迎来了发展和转型的关键期。木门消费出现哪些新的变化？木门品类未来如何发展？

6月15日，“潮向|红星美凯龙2022中国木门战略发布会”，在西安红星美凯龙1号店圆满举行。红星美凯龙家居集团陕西省营发中心总经理＊＊＊，红星美凯龙定制事业部总经理李占强，以及木门行业优秀品牌高层，TATA木门执行总裁侯承梁、梦天家居集团股份有限公司副总经理屈凡军、尚品本色智能家居副总裁张静波、3D家居集团总经理史政民、尚佰高定运营总监韩谋福、尚佰高定招商总监高如意、朝铁品牌创始人赵铁、欧铂尼木门总经理王兆科以及华鹤木门副总经理邓跃，纷纷出席并作分享。

(图片来源：美国今日家具官网，侵删)

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，在开幕致辞中指出，“今年再次举办‘超级木门品类节’，就是为了进一步强化木门品类，赋能各大品牌，以专业成就高端，提升消费者对品类的认知，提升品牌附加值，让顾客愿意为品牌、为产品买单。”

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红星美凯龙家居集团陕西省营发中心总经理＊＊＊在致辞中表示，红星美凯龙入驻陕西已经14年，目前在陕西市场，红星美凯龙已经囊括了从省会西安到地级市乃至县城的基本全覆盖。未来，红星美凯龙将更好地服务陕西人民，一起创造美好生活。

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一、新赛道定未来 门墙系统进入新赛道！

近几年木门行业的变化越来越快，但也面临着精装交付、多渠道的瓜分，以及客单低利润薄的三大痛点。那么，木门品牌如何聚焦核心竞争力的同时，实现换道超车？

(图片来源：美国今日家具官网，侵删)

红星美凯龙家居集团定制事业部总经理李占强认为，木门行业经历了产品稀缺、快速发展、行业饱和、优胜劣汰的过程，正在走向稳定需求的阶段。尽管目前的木门行业面临着不小的市场压力，但木门面临的市场压力，其实是目前整体市场遇到的压力。无论是门墙柜，还是全屋定制、整家定制，本质上是一回事情。而由于木门是刚需产品和流量入口，单一木门店面未来不会消失。

但木门品牌需要在坚守核心竞争力的基础上做加法。红星美凯龙的平台数据显示，近两年木门品牌的面积虽然在缩减，但销量却有了明显的提升。这背后，其实是木门品类开始进行产品链升级、提升客单价，传统思路的木门经销商遭到洗牌。

在市场中要寻找企业的相对优势，木门、护墙板天生就是高端定制客户的首选产品，他们更注重空间美学与质感。而木门品类的核心优势，就是在通过油漆更好地表达空间美学的色彩和质感。在做好木门产品的基础上，木门企业要发挥门墙系统的产品以及研发优势，做好产品、服务升级。

未来，通过木门单品用作为引流入口，木门品牌要以服务和整体解决方案，打造新的增长点。

而红星美凯龙也将持续引导、赋能木门品牌转型升级，未来以“高端定制馆”，打造木门品类的新增长赛道。

二、木门消费洞察： 聚焦高端客户核心需求，木门持续向高端定制发力

木门是家装的刚需产品，同时也是流量入口。而今天，室内木门产品的消费正在经历变迁。今日家居主编高单单分享了《2022中国木门消费趋势洞察报告》，通过对2080份消费者调研，看木门消费的新趋势。

(图片来源：美国今日家具官网，侵删)

调研显示，2022年中国木门消费市场“代际转换进行时”，“门当户对”在今天有了新的含义，那就是：一扇好门，就是一户家庭对于美好生活追求的直接体现。

而另一方面仅有15%的消费者表示对家里的木门“非常满意”，其中“不够时尚”、“风格不搭”成为两大痛点。在现代和极简、新中式等装修风格为主流的情况下，越来越多的消费者开始用“风格”重新定义木门。

从产品上来看，“无框”、“隐形”特质成为备受关注的网红木门特点，对把手的关注度也更高。此外，“高端、时尚”成为中产消费群体选购木门时的重要标签。

三、以专业致未来： 6大木门品牌论道战略发展

在木门品类战略发布会现场，TATA木门、梦天木门、尚品本色智能家居、3D木门、尚佰高定、朝铁，6大木门品牌同时现身并作了主题分享。

TATA木门执行总裁侯承梁表示，品牌一定要有一个专属的符号，而TATA将坚定不移地将木门做深、做透。不仅在设计、颜值等方面，TATA也在将科技融入到木门当中。公司的使命，就是“做更好的门，给更多的人用”。

(图片来源：美国今日家具官网，侵删)

梦天木作在门墙柜一体化的道路上做了诸多的尝试和思考，梦天家居集团股份有限公司副总经理屈凡军表示，梦天的品牌思路一直没有改变，就是对高端用户提供完整的木作解决方案，水漆是梦天木门非常强大的基因。未来，梦天将打造以木门为入口的门、墙、柜一体化，和木作空间解决方案。

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尚品本色智能家居副总裁张静波认为，做单品没有错，从木门到门墙也没有错，从木门到门墙柜也没有错，实际上企业都是被“逼”出来的，因为企业要不断发展，只要选择适合的道路就可以。“尚品本色以木门为入口，延伸至门墙柜一体化高端定制解决方案，同时从生产端、设计端、交付端，三大端口保障消费者对理想生活空间的向往和追求。”

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“品类会越来越细分，市场会越来越细分，越专业越高端。”3D家居集团总经理史政民表示，3D是做无漆木门的，无漆代表的就是极致环保，未来3D木门所有品类的研发，都会以无漆为核心。“我们的定位是成为0-6岁家庭的木门首选。”

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尚佰高定运营总监韩谋福表示，门墙柜一体化还有很长的路要走，尚佰将继续深耕细作走下去。尚佰高定今年做了品牌升级，定位为“新高定”——时尚·高端全屋定制。“新高定”主要体现在五个“高”，分别是高颜值、高品质、高效体验、高效交付和高性价比，为中高端改善客户群体提供单品套餐和全案设计，满足不同细分品类的需求。

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最后，朝铁品牌创始人赵铁做了主题分享。他认为，未来室内装修的趋势，是弱化门的视觉存在，强化门的功能应用。朝铁目前只做室内门的综合化解决方案，根据它应用的功能不同产生出各种各样的系统，比如门墙表现的关联以及收口的关联等。在门墙一体的趋势下，朝铁也推出了自己的品牌“壹術“。

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四、发展共赢 共推“2022家居行业生态公约”

家居行业的健康可持续发展，离不开每一个品牌的努力，尤其需要共同营造良好的行业生态。在活动现场，红星美凯龙家居集团高层，以及TATA木门、梦天家居、尚品本色、3D家居、尚佰高定、朝铁、欧铂尼木门、华鹤木门8大木门品牌代表，和家居行业专业媒体代表今日家居FurnitureToday，共同登上舞台，启动2022家居行业生态公约倡议仪式，相约营造更好的行业生态，潜心探索新赛道。

(图片来源：美国今日家具官网，侵删)

同时，红星美凯龙第二届“超级木门品类节”也在全国各大商场同步启动，尖选木门集合，开启生活之美，以超级品类赋能超级品牌。红星美凯龙通过618造势、活动发布、平台背书打出营销组合拳，帮助消费者打破木门品类刻板印象，为消费者建立木门品类的时尚认知，提振品牌经营信心！

(图片来源：美国今日家具官网，侵删)

(文章来源：美国今日家具官网，侵删)