卡塔尔世界杯正热！家居品牌打造体育IP已经刻不容缓

11月20日，全球瞩目的2022卡塔尔世界杯开幕了，在这个史上最贵的世界杯上，有中 国球迷戏谑“除了中 国男足没去其它都去了”。

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有报道称，本届世界杯中国企业赞助额达到了14亿美元，居全球第一。如万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo四家企业入选官方赞助商;中国铁建国际集团有限公司以主承包商身份承建世界杯主体育场;世界杯专用客车供应商来自中国宇通客车和金龙客车;球迷服饰、喇叭、哨子、贴纸等“气氛的小东西”来自浙江义乌。在家居行业，也有品牌将出现在卡塔尔世界杯中。近日，软体上市巨头慕思股份官宣签约有着“欧洲红魔”之称的比利时国家男子足球队，成为了2022-2023年度中国区合作伙伴，这意味着，在本届世界杯赛事期间，也会看到家居品牌的身影。

这些中国品牌亮相世界杯，不仅让世界看见了“中国元素”，更意味着“中国制造”走向了世界。

其实，家居品牌跨界走进体育赛场，早就不是新鲜事儿。大自然家居成为张家口2021滑雪世锦赛官方赞助商;三棵树、麒盛科技、天坛家具、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖5家家居企业入选北京2022年＊＊会官方供应商;TATA木门连续五年成为世乒赛官方赞助商;蒙娜丽莎瓷砖、顾家家居分别入选杭州2022年亚运会官方建筑陶瓷和床垫独家供应商等......除了借势以赛事节点为营销方式外，还有众多家居企业选用体育运动员作为其代言人，如三棵树代言人谷爱凌、慕思寝具代言人张继科等。

家居企业走进体育赛场，请体育运动员代言，打造“体育IP”企业品牌形象，展现的不仅是产品追求与体育竞技敢拼和进取的精神相契合，还体现出了家居企业正在做大、做强，这也意味着众多家居企业品牌正在走进大众视野中，走出中国，走向世界。

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