多家知名家居品牌打响卡塔尔世界杯体育营销战

11月21日拉开帷幕的卡塔尔世界杯成为了全球关注的焦点，32支球队64场拼杀28天争夺，撩拨着人的心弦。

而万众瞩目的世界杯不仅承包了全球人的的体育狂欢，无可比拟的强大流量也让很多家居企业们纷纷搭乘这一营销快车，推出了各个营销创意。

今天就来说说，家居企业围绕卡塔尔世界杯 打响的体育营销战役。

慕思：签约“欧洲红魔”比利时国家足球队，推出免单活动

11月15日，慕思股份官宣签约比利时国家男子足球队 ，成为其2022-2023年度区合作伙伴。据悉，这支球队曾在2015年登录国家队排名的榜首，收获了一大批拥趸的粉丝群体，且至今也仍是头部阵营中的佼佼者 。所以此次合作，可以说是强强联手。

(图片来源：良品乐购官网，侵删)

与此同时，慕思还推出了超强促销机制，开启“比利时赢球 慕思免单” 活动，参与活动的是价值15999元的联名款。另外，11月22日，慕思在上海徐家汇地铁发出“床垫战书”，赚足了眼球。一系列财大气粗的操作，让慕思在此次家居营销中顺利出圈。

(图片来源：良品乐购官网，侵删)

实际上，以体育捆绑品牌营销，慕思早就修炼的炉火纯青。此前，慕思就曾与澳网、国际篮联篮球世界杯、女排 等有着诸多合作，而此次携手比利时国家男子足球队征战世界杯，成为了慕思在四大球上的“大满贯”。

频频跨界体育圈的慕思，一直往国际输出“运动+睡眠”的品牌形象。 但是此次慕思“球队站队+免单活动” 的营销策略，能否像四年前撬动10亿元销售额，笑傲世界杯营销圈的华帝那样创造营销神话呢？咱们拭目以待!

左右沙发：足球解说员+知名主持人助阵，双十二直播间放大招

相比慕思，左右沙发的体育基因还没那么浓，不过在此次世界杯营销中，其也推出了一系列吸引目光的活动。

以“看球更享受，当然选左右” 为主题，左右沙发邀请知名足球解说员黄健翔 以及知名主持人刘语熙 共同担任「左右首席看球官」 ，12月12日晚将在左右沙发官方直播间，与观众一起畅聊赛事，共同预测冠军，届时，直播间还会有专属优惠和隐藏福利出没。

(图片来源：良品乐购官网，侵删)

此外，在11月21日-12月19日期间，左右沙发全国线上线下4000多家门店共同大放“价，推出多款爆款、套餐。

双十二加上世界杯 ，IP借势IP，相信这次左右沙发的动作能够起到1+1>2的效果。

林氏家居：猜胜负，送免单

2018年，林氏家居将100张沙发搬到了天台，用一场“天台世界杯躺乐会”活动，聚集数百名球迷观看世界杯，引来千万流量;2022年，林氏家居在天猫旗舰店推出了猜胜负，送免单的促销活动。

世界杯期间，在天猫林氏木业家具旗舰店拍付的订单备注“x月x日x点场比赛xx队必胜”，对应日期猜对球队，即可参与免单抽奖 ，免单金额从2000元到20000元不等。

从品牌代言人王一博到一系列出圈的营销活动，林氏家居一直跟随年轻人的喜好出发，聚焦年轻力量，深入构建品牌影响力。此次世界杯营销，我们也期待林氏家居带来更多惊喜。

志邦家居：成为卡塔尔国超五星级瑰丽酒店厨柜、衣柜供应商

此次世界杯，志邦家居虽然没有大肆营销，可它却称得上是家居界的大赢家。

2021年，在经过层层筛选之后，志邦家居凭借强大的品牌影响力和高品质产品，最终成为卡塔尔超五星级瑰丽酒店公寓项目唯一厨柜、衣柜供应商，为其精装修提供工程定制一体化服务。

而此项目也在卡塔尔世界杯举办之前全部交付完毕，迎接来自世界各地的球迷，志邦家居也完美向全世界展示出强大的品牌力量

总结：

随着体育营销这股“大风”越吹越盛，越来越多家居品牌走进此赛道，精准打入年轻消费市场 ，彰显品牌年轻化，活力化。相信，未来还将会有更多品牌投身到体育营销这股“大风”当中。

不过想要玩转体育营销，需要在不断探索中练就杀手锏，在大风中找到品牌基因，才能“押对宝”哦!

(文章来源：家居建材圈子，侵删)