解码营销新增长！2023年家居行业财富增长密码初现

数据统计，2022年1-10月份新房交房量4.7亿平米，同比2021下降18.7%；2022年1-9月份二手房交易面积，同比下降25%；2022年1-10月份商品房销售面积11.1亿平米，同比下降22.3%。

2022年对于家居行业这个以线下为零售核心的产业而言是特别困难的一年，家居企业已经摆脱过去水涨船高的红利时代，而未来，增长才是众多品牌共同思考的重要课题。

2023年，对于家居行业而言，最好的时代已经过去，而最差的时代也即将过去。

（图片来源：泛家居网，侵删）

11月24日，优居发起“UP解码营销新增长——2023中 国家居产业数智峰会。峰会上，优居创始人、CEO，当代人居生活方式研究院联席院长蔡钺；财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人吴晓波带来产业趋势剖析，分享营销增长方法 论，帮助家居企业跑赢当前的经济周期，以差异化的价值赢得消费者。

同时，本次峰会还汇聚了奥运冠军叶诗文、明星御用设计师孟也等跨界大咖，腾讯广告、巨量引擎、＊＊＊＊等重磅嘉宾，以及索菲亚、顾家家居、TATA、奥普、贝壳圣都集团等行业代表连线直播，共同解码营销新增长。

2022年，面对全球政 治与经济局势的重大变化与国内房地产市场的颓靡，中 国家居企业正面临着严峻考验。找对方向，才能逆风飞翔。峰会上，为更好赋能家居产业数字化升级，优居联合＊＊＊＊、吴晓波频道、设计进化、巨量引擎、腾讯广告、冠军的新家组成“2023年家居产业数智助力联盟”，并在2023中 国家居产业数智峰会上举行隆重的启动仪式。

优居联合创始人、副总裁，优居营客事业线总经理陈燕飞；优居联合创始人、副总裁，优居流量事业线总经理周鹏；＊＊＊＊文化传媒有限公司副总经理鲁晓榕；财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人吴晓波；“明星御用空间设计师”，孟也空间创意设计事务所设计总监孟也；巨量引擎渠道区域业务负责人王猛；腾讯广告泛效果渠道中心负责人杨雪峰；游泳奥运冠军，《冠军的新家》屋主代表叶诗文等重磅嘉宾共同启动“2023年家居产业数智助力联盟”。未来，联盟将持续为推动家居行业正向发展，早日实现消费者美好家居生活，助力家居产品真正造福于民而不懈努力。

近年来，家居行业的蓬勃发展也吸引了包括吴晓波在内的众多行业观察家的关注。UP解码营销新增长——2023中 国家居产业数智峰会上，财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人吴晓波分享道，近年来家居产业正面临五大变革：传播和获客模式的变革；协同工具对企业的全产业链重组；智能工厂对柔性化定制的革 命性推进；从制造商向解决方案服务商的进化；持续迭代的场景性营销与品类创新。同时，他也针对这五大变革，给出了对应的化解之道。

本届峰会还特别邀请到家居产业行业大咖参与连线直播，共同论道增长。论坛环节，优居副总裁、优居研究院院长张永志在线深度对话顾索菲亚家居集团总裁王兵；TATA木门董事长纵瑞原；贝壳副总裁、圣都家装创始人颜伟阳；奥普集团执行总裁吴兴杰；顾家家居副总裁刘宏；巨量引擎垂直业务家居行业总经理徐嘉年；腾讯广告房产家居行业负责人薛光玲，深入探寻家居行业的增长之路。值得注意的是，这也是字节跳动与腾讯的家居行业负责人的首次同台交流。

【论坛嘉宾精选观点分享】

贝壳副总裁、圣都家装创始人 颜伟阳：

明年，圣都的发展有三点可以确定：依靠贝壳，会导入更多流量；明年会继续在更多城市布局，开大店；打通整装新零售业务，成为更高效率、更好体验的新渠道。

索菲亚家居集团总裁 王兵：

明年市场危中有机，索菲亚明年仍然会维持比较高的增长目标，机会主要存在于由全屋定制到整家模式的升级、橱柜品类蓝海机会、家装渠道爆发、培育型品牌的成长。

TATA木门董事长 纵瑞原：

明年，TATA木门将在产品分类、渠道分层和精细化管理三个方面发力。在渠道方面，首先要考虑他们的存活问题，同时要在精细化运营上给予一定的引导和赋能。

顾家家居副总裁 刘宏：

从增长的视角来看，数智化的增长一定是传统行业强劲的马达，并且有可能成为品牌竞争的壁垒。顾家从产品经营到渠道经营，再到用户经营，未来还要进行新营销、数智化的布局。

腾讯广告房产家居行业负责人 薛光玲：

伴随视频号流量红利的增长，我们在微信生态内已经完成了对于企业的公私域联营。未来，希望继续联动优居这样的优秀服务商伙伴，为家居企业提供完整的、助力企业增长的解决方案。

巨量引擎垂直业务家居行业总经理 徐嘉年：

巨量引擎将在三个方面助力家居企业进行数字化转型：第一，整合产品优势并持续优化，助力全域增长；第二，万家灯火迭代升级，融合本地及达人服务，助力经销商生意；第三，私域、商域、公域三域协同提效，汇聚更优的营销解决方案。在不确定的环境中帮助企业寻找生意增长的确定性。

优居副总裁，优居研究院院长 张永志：

2022年是最具挑战性的一年，市场、渠道、产业周期以及消费者层面都发生了巨大的变化。对于不确定性的明年，如何实现新增长，仍然是企业非常重要的命题。

时光荏苒，岁月如梭，中 国家居产业数智峰会已成功举办八届。八年的时间对于整个中 国家居产业来说，也许只是盛世繁华中的匆匆一瞥。可在这八年光阴的背后，中 国家居产业数智峰会推动着众多家居品牌数字化转型升级的崛起，也记录着众多家居人的高光时刻。

展望2023年，家居企业将在愈加明朗的政策下坚韧前行。制造强国、实体经济、数字化转型等政策导向，都将是企业发展的新机会。把握时代脉搏，为家居行业发展贡献智慧。未来，优居将持续助力家居产业实现转型升级，迈向增长的新台阶。

（文章整理自泛家居网，侵删）