家居建材品牌11月INC增长1.78%

11月份，家居建材品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对家居建材品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了11月份家居建材品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材品牌的INC指数平均值为505.9，与10月相比增长1.78%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的华鹤木门，上涨36名；下降最多是顾家床垫，下降45名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是TATA木门、九牧卫浴、箭牌卫浴、喜临门床垫、惠达卫浴、马可波罗瓷砖、舒达床垫、恒洁卫浴、东鹏瓷砖、圣象地板，其中排名上涨最多是的惠达卫浴，提升12名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是蒙娜丽莎瓷砖，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指数均值为505.9，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.272，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在406.27和605.53之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.128。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。11月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.85，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，多数品牌的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地了解到品牌信息；建议各品牌可以在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让信息数量再上台阶，从而提高品牌知名度。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有3个，包括TATA木门、喜临门床垫、惠达卫浴。40家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有45家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。11月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.5，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度适中，部分用户主动参与了转发和评论；建议各品牌进一步重视信息内容策划，要求精品思维，积极做好活动及话题策划，力争实现在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有11个，即TATA木门、九牧卫浴、箭牌卫浴、喜临门床垫、惠达卫浴、马可波罗瓷砖、舒达床垫、恒洁卫浴、慕思床垫、浪鲸卫浴、欧派橱柜。23家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即东鹏瓷砖、圣象地板、大自然地板、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、席梦思床垫、立邦油漆、金牌橱柜、丝涟床垫、科勒卫浴、生活家地板、梦百合床垫、德尔地板、欧派木门、久盛地板、金可儿床垫、雅兰床垫、大师漆油漆、3D无漆木门、美标卫浴、大自然床垫、顾家床垫、汉斯格雅卫浴，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有23家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有38家。有3家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。11月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.28，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。分析认为，大部分品牌在区域内比较活跃，有一定知名度，吸引了不少受众进行搜索关注，了解品牌信息，关注度的提高非一日之功，建议各品牌进一步提高产品、服务及品牌文化实力，提高传播信息的质量，争取将关注级别从区域关注扩大到国内关注。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有5个，即马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、欧意橱柜、好莱客橱柜。78家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即TATA木门、九牧卫浴、箭牌卫浴、惠达卫浴、舒达床垫、恒洁卫浴、圣象地板、大自然地板、慕思床垫、诺贝尔瓷砖等，说明在本区域内有一定知名度。有15家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

【注】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（文章来源：齐鲁壹点，侵删）