红星美凯龙启动315FUN肆嗨购节

2月14日，红星美凯龙重磅开启第二届“315FUN肆嗨购节”，并启动新一轮品牌夺魁之战。作为家居行业开年首档超级大促，红星美凯龙立足全行业，联动上下游品牌共融共创共生，重磅投入全年三分之一资源，联合千大品牌重磅打响春装市场第一枪，让消费者真正“放心消费，FUN肆嗨购”，让更多品牌商、经销商共享消费复苏红利。

315FUN肆嗨购节启动仪式

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

红星美凯龙董事长车建新

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

红星美凯龙董事长车建新提到：“2023年是消费提振年，销量是我们的生命线，我们会全力把这场315FUN肆嗨购节做好。这不只是红星美凯龙的自造节，而是整个家居行业共同的营销IP，是我们共同打造、共享流量的胜利果实。要让品牌商、经销商卖得好，消费者买得开心、买得称心，买了还想买，来了还想来。”

消费复苏后的首场大考，“海陆空”集结抢市场

扩内需、促消费是2023年经济工作的重中之重。从去年至今，家居作为重要大宗消费，在宏观政策层面得到了前端的重视和支持，促进消费释放。

据红星美凯龙数据统计，从春节后至2月11日，全国销售同比提升22.8%，全国客流同比提升18.5%，其中在郑州、武汉、南京、天津、成都，客流增加超过20%。红星美凯龙商场导购直播开播率同比增长34%，直播获客同比增长52%。可见，春装消费市场已经提前复苏，而红星美凯龙、品牌商及经销商们也早已做好了准备迎接爆发的消费需求。

315FUN肆嗨购节作为家居行业全年首个超级大促，可谓是消费复苏后的首场大考。赢得第一场胜利，对于振奋经销商全年士气尤为重要，将为全年消费打下向好的基础。

如何在这个首场大考中交出亮眼的答卷？红星美凯龙“海陆空”三军再度集结，在去年打通全链条联动的基础上，将策略细化到每一版块的落地执行，潜心打造运营颗粒度，致力于让消费者在一站式购齐的同时，享受到同样顶配的贴心服务体验。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

作为“陆军”统帅，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出：“家居市场回暖，伴随消费升级潜能被迅速激发，存量市场的家居及家装新需求将被大量释放。站在新的行业起点，红星美凯龙将持续重运营，深度挖掘场景价值、生态价值、流量价值、营销价值、服务价值这5大平台价值。为了链接用户、承接用户需求，我们开展了正品查询、床垫以旧换新、沙发以旧换新等服务，支持本次315大促活动。相信通过商场与品牌的共同发力，一定能够打赢315春装第一战。”

红星美凯龙家居集团总裁兼美居科技集团CEO谢坚

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

在家居家装一体化服务维度，掌管“海军”的红星美凯龙家居集团总裁兼美居科技集团CEO谢坚表示，深刻感受到了春季市场所带来的价值。他指出，“今年1月份起，家装市场就感受到了消费浪潮。我们有理由相信春节过后，整个泛家装行业消费需求正在强劲复苏。家装板块将跟所有经销商朋友、品牌商朋友共同作战，借315FUN肆嗨购节这个契机，把春装市场抢回来。”

而线上主力“＊＊”，互联网运营中心也摩拳擦掌。本次活动大促，将安排金牌导购万人直播，进行公域私域互相引流，以打造线上直播流量场，配合品牌各方，为整场活动进行流量加持。

据了解，本届315FUN肆嗨购节将从2月11日持续至3月26日，活动周期内将联动红星美凯龙体系内所有品牌商、经销商、导购一起参与到这场家居狂欢中，充分燃爆春季消费市场。显然，红星美凯龙要将此次“315FUN肆嗨购节”打造成为企业品牌、入驻品牌、消费者共赢的行业营销大事件，更要借此响应国家号召，树立行业标杆，引领家居消费，率先吹响中 国经济复苏消费领域的“总攻号角”。

钜惠力度+花样玩法  品牌PK“一榜定江湖”

500多个品牌、2万多款爆款、全年三分之一资源投入、10万次直播、400多个商场、超千场活动……据了解，红星美凯龙早在1月就已召开全国动员大会，提前部署，从市场资源、业务配合、组织能力建设与整合能效四个方面界定“315FUN肆嗨购节”的战略方向，以期打造最多品牌、最全品类和最大力度的七星级消费大促活动，助力家居行业恢复信心。

红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

“在一线作战单元，全国省营发会投入全年1/3的资源强势拉动315FUN肆嗨购节，全力推动315冲刺高业绩。”红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英表示。

而除了全国层面的重磅投入，红星美凯龙全国重点城市及400多个商场也“遍地开花”。例如，北京会举办音乐节，郑州会有3500万家居消费券派发，成都、重庆也会有满减活动以及同城直降活动，天津更是送出了200多条黄金作为“3.15”活动的权益放送。

据估计，全国400多个红星美凯龙商场将落地预计超千场活动。活动形式和内容也力求多样化、丰富化，如全省联动、全城联动、单店明星见面会、总裁签售等等一系列玩法。

作为这场家居行业前端IP大促的深度参与者，品牌商们也“内卷”进行夺魁榜PK。据了解，作为本届“315FUN肆嗨购节”主推品牌的芝华仕、喜临门、九牧、欧派、美的、方太，在大促期间将在全国范围内推出不同形式的活动共计可达三百多场。各品牌代表纷纷表示，315是2023年第一个大促节点，将借助红星美凯龙这个平台，为消费者提供最好的产品，最优惠的价格，最贴心的服务，力争打赢这场共赢仗，抢下春装市场。

值得注意的是，今年的315FUN肆嗨购节，红星美凯龙对去年行业备受关注的品牌夺魁榜进行了优化升级，并联合全行业品牌进行重磅启动。今年的榜单将在大促结束后一次性发布，以商场的真实销售数据扎扎实实地进行品牌排名，真正做到“一榜定江湖”。

随着315FUN肆嗨购节的启动，新一轮品牌角逐已经开始，谁将夺魁？拭目以待。

（综合整理自：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）