五一选购木门 看诚信三十强企业谈产品设计

　　门窗设计山寨泛滥

　　五一节庆期间，前往家居商城购买门窗的消费者不难发现，一大圈逛下来，门窗产品和品牌可以说是琳琅满目，但可供消费者选择的款式却总是少得可怜。往往在上个品牌专场刚看过的款式，还没走到下个专场就已经发现雷同样式。相比五一促销的热烈气氛，门窗行业在设计研发这一领域折射出来的冷清，恰好形成了鲜明对比。

　　雷同原因 揪根探底

　　中国门窗行业可以说是伴随着十年前的房地产大兴而逐渐兴起的，目前正处于群雄逐鹿、各门窗企业激烈占领市场的阶段。而任何企业在进入一个行业最开初的时候，首先要做的总是最大程度地壮大自身的实力，扩大规模。而要在最短的时间内获得最大的效益，节约成本就是一条可行之路。而目前中国却有不少的门窗企业错误理解和使用着“节约成本”这个词汇。

　　消费者最明显能够看到的，就是各企业在产品研发、设计上的“偷工减料”。许多门窗企业的产品设计师、研发师常常都是空头职位，即便确有职位的设置，设计人员的工作环境和职位也往往不被重视。企业常常只是关注市场上近来卖得火的产品，不断地复制、翻做，或是干脆出趟国门，把国外企业的门窗设计原封不动地搬进来。如此的恶性循环，让人完全可以预见门窗行业未来的发展劣势。

　　独树一帜的设计，不断的新产品开发，可以说是门窗行业稳固自身地位、门窗企业建立自身品牌的最好卖点。一时之间的高投入，换来的却是企业千金难买的独立品牌形象。而事实上，也只有真正具有自主研发团队的企业才能充分保证产品的质量和服务，才可能拥有让消费者信赖的自身实力。这同时也是企业后续发展的重要动力和保证。

　　那么，作为能够从众多门窗企业中脱颖而出成为木质门诚信企业30强的大企业领导人，他们对于门窗行业和企业自身在突破山寨设计、追求原创这一点上又有怎样的看法呢?

　　浙江梦天木业有限公司市场部经理姚友明：

　　木门的山寨之道，是一种低俗的“拿来主义”。在“乱花渐欲迷人眼”的设计时代，山寨已经从最早的“IT”领域扩展到了木门行业，它像一种无形却又磅礴的力量，附着在产品的物质形象和消费者的精神之上。是一种“伪创新”，更是低俗的“拿来主义”。这种以仿制、克隆为内核的亚文化，将会把木门企业带到恶性竞争中，形成一种投机取巧的心态，从而抑制了真正意义上的创新。

　　目前木门行业良莠不齐，混乱不堪，没有明晰的重点和主线，所以山寨木门横行使得大型企业为了压缩成本，不得不裁减研发费用。这种行为危害了正规品牌的创新，损害了整个行业的利益。木门的山寨之道更像是“打一枪换一个地方”，没有任何品牌的可持续发展的前景，他们拼的不是谁更优秀，而是谁更狠，谁更会抄袭，谁敢挑战质量的底线，谁利润低，如此的恶性循环，将使整个产业“下流化”。

　　作为木质门诚信企业30强的梦天木门，经历了20余年的发展，本着崇尚创新，尊重知识，诚信守法的原则，已经与国外最大的几家木门营销企业Wolseley、NCC、Masonite、OREPAC、家得宝公司等建立紧密的战略合作关系，并与中国林业科学研究院木材工业研究所签订了合作协议，在公司设立目前国内唯一的木质门研发中心，并共同建立“中国林业科学研究院木材工业研究所林业工程博士后工作站”。这种强强联合的方式必将快速推动整个行业的高质高效发展。

　　特别值得一说的是，秉承这种原创设计的理念，梦天已经不是做简简单单产品，而是要赋予满足家的一种家居文化，建设品牌的核心内涵和品牌专属文化，在情感的双向沟通上与用户达成交流和呼应。这样的经营价值观，让消费者实实在在的体验到梦天的原创文化魅力。如果单就木门而卖木门，那么除了设计和服务外，企业就找不到更好的差异化竞争优势。何况，在木门行业的洞察上，我认为，只有在消费文化上的成功，才可能抵制山寨的横行，真正打造出强势的木门品牌。

　　姚友明专访：/interview/detail_newsID-79072.htm  

　　展志天华木门营销总监毕秩安：

　　“展志天华木门的新品理念，就是以满足中国用户需求为己任。秉承这个理念，我们公司多年持续快速发展，已经形成了一个强大的设计团队，包括海外团队和国内团队，随时将海外研发的最流行的国际款式进行消化吸收，再进行一个绝对本土化的更新再造、创新再造。我们木门产品得设计都是具有自主知识产权的，可以说是开创了一个民族木门文化的先河。另外，我们的设计团队在设计时，还会将古典的尊贵雅致和现代的简约时尚完美融合，这是我们的设计理念。这个设计理念也使我们现在的产品，受经销商和消费者的广泛关注和青睐。

　　展志天华产品的另一大特点就是除了拥有相当超前又融汇大众审美情趣的设计外，还拥有极佳的性价比。在产品的设计研发过程中，我们还积极响应政府号召，积极将低碳经济纳入我们的企业发展方向，这是我们响应中国绿色环保建设进程的一个号角。秉承展志天华木门重原创设计、重诚信的理念，我们决心要把低碳经济这个理念融入整个行业的研发设计潮流，使其向纵深发展，为提高整个木门行业的原创研发能力，建设人类绿色家居而奋斗不息。”

　　毕秩安专访：/interview/detail_newsID-79219.htm

　　展志天华木门五一促销：/news/detail_newsID-80116.htm

　　福建木缘尚品董事长周谟元：

　　“木制品行业里仿冒之风一直很严重，一些小企业没有能力去研发新产品，只能依葫芦画瓢，短期看是降低了一点投资风险，但终究成不了什么大气候。我们木缘尚品反其道而行之，投入了大量的人力、物力、财力专门进行市场调研、新品研发，已经获得了两项国家专利。其实，因为拥有独创设计，所以我们木缘尚品的产品不但适应性能强，而且由于在接头处都采用特制配件，所以大大减少了木制品的安装程序，提高了工作效率，运输起来非常方便。也正因为这些独创研发，许多原来代理别的品牌的木门楼梯经销商现在都想加盟我们。木缘尚品的楼梯木门已经实现用户DIY设计，更加体现我们重视产品设计的理念。木缘尚品现拥有19款成品楼梯与7大系列37款的木门产品，在全国14家直营店与74个品牌加盟店的原木体验馆中都有展出，体现了我们以身作则，希望木制品行业可以有更多企业重视研发设计，使行业朝着更加健康地方向发展。”

　　周谟元专访：/interview/detail_newsID-79226.htm

　　银川建发•格兰美林门窗有限公司董事长吴维勤：

　　“研发设计水平可以说是木制品行业的取胜终端。‘古而今，五千年，重诚心，讲信义。诚者，天之道也。’这是我经常向我的员工讲的一句话，我们门企做门就和做人是一个道理。木门产品的模仿、抄袭，从客观上来说，一定程度上的确推动了企业的快速发展，满足了顾客日益膨胀的消费需求。然而，从长远来说，对门企的发展绝对是非常不利的。我公司始终坚信‘设计就是生产力’，每年在新产品的研发与设计上，投入了相当大的力度，以确保在宁夏地区门窗行业的领军者地位，并以此为切入点严格要求自己，从每个环节确保产品质量，被评为“2009年度中国木质门诚信企业三十强”，我相信，始终以诚信为准则，我的团队会走的更远更好，整个木门行业也会走得更远更好。”

　　吴维勤专访：/interview/detail_newsID-79213.htm

　　抑制门窗山寨 措施是金

　　要拉住门窗行业在研发、设计上山寨态势的刹车阀门，首当其冲的就是需要制定一个行业内的研发产权界定标准。这对于激励企业在研发领域进行高投入，推动整个行业的原创设计，可以说是一个最重要的信心保证。

　　当然，相关部门的严格监管也是相当必要的。这对于规范门窗市场，促进门窗企业原创设计来说，是必不可少的强心剂。

　　同时，行业要不断提高对原创设计的认知度，要在研发设计师的待遇和工作环境上舍得投入，最终形成一种行业内自主创新、原创设计的氛围和风气。也只有这样的行业氛围与部门监管双管齐下，才能促使越来越多加入门窗行业的企业从一开始就注重原创、远离山寨，整个门窗行业的发展也才能不走老路，少走弯路，持续健康稳步地向未来每个发展阶段挺进……(中华门窗网记者：邓妍)

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