“大洗牌”尚待时日　木门企业如何目标定位

在提高机械化自动化水平和突破工艺瓶颈上需要各自发挥优势去探索。共同打造繁星满天的美丽太空。诚然，“洗牌”天天进行，优胜劣汰在整顿行业中日日发生，但就木门行业来讲，“大洗牌”尚待时日。“鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”选准你的目标定位，努力。

源于美国的金融风暴对我国的出口贸易影响很大，而我国木门出口第一大国就是美国，占了出口总额的三成。风暴来袭，使得以出口为主的木门生产企业遇到了很大困难。由于行业协会一直提倡出口企业要在搏击外贸市场的同时，注意关注国内市场，不少出口为主的企业短时期做到了“华丽转身”。

大连盛友门业有限公司在2008年秋参加上海门展会，引来了国内经销商，并跻身“全国木门30强”行列，使国内市场开拓加快。国内市场潜力很大，出口企业在开发国外新市场的同时，转身进军国内市场不失是明智之举。

我们木门出口所占比列很小，约占8%左右。最高的年度出口额也仅为5.54亿美元，而2008年受金融风暴影响，出口额首次下降，同比下降2.6%，乐观估计今明两年，每年木门出口额很可能在5-6亿美元徘徊。

稳定外需，提振木门出口企业信心和增强出口竞争力，出口税收政策是市助推剂，合理上调木门出口退税率的必要性应引起政府各部门的高度重视。在支持各类所有制企业“走出去”以带动出口之际，我们更加需要的是政府的指导和护航，而合理调高木门出口退税率对稳定出口和促进就业都将是积极举措之一。

“延伸”是木门行业迎战全球金融风暴扩内需的主动出击。“延伸”涵盖两个方面的内容，即产品延伸和市场延伸。在木质门产品中，既要加大力度开发高端门，更要下更大力气开发适应农村市场的价廉质优的惠民门，把以中价为主的产品纵向延伸。结合装修一体化的趋势，将产品横向延伸到楼梯、挂板、橱柜、地板等。市场延伸即将渠道从一级市场延伸到二、三级市场，甚至到乡镇，最大限度地拓展成品套装门市场将现场制门载入历史。

木门企业根据自身特点，在巩固原有渠道和立足既定客户群的基础上，量力谋划“延伸”，开创又好又快发展的新局面。广东润成创展、北京和玺、华鹤集团依据科技实力和人才优势，适时开发了高贵典雅的新品系列，深受高端消费者的青睐。重庆星星、山西泰亨在开发西部市场和延伸渠道上，相继加大开发力度，重庆星星及时推出适合灾后重建的“安居”、“华丽”等新产品，2月经销商大会上，定单就达5亿元，实现开门红。

被行业誉为“黑马”的泰亨，陕西、甘肃、宁夏市场推广会促销卓有成效，多系列差异化营销催生了市场火爆。创造来源于一线的需求，黑龙江三和、大连凯峰横向延伸产品品种，既取得了“衍生利润”，又为主导产品开拓了市场。

由于大环境影响，不少出口企业在搏击外贸市场时，也注意关注国内市场，不少出口为主的企业短时期做到了“华丽转身”，但拿下国内市场还需继续努力。