元旦木门市场调查：节后涨价在所难免

元旦期间，木门的销售情况如何？最近记者走访了京城各大木门卖场，实地调查了解。在迎来送往的这个2011年元旦小假期，木门市场的总体表现可谓延续了2010年观望平淡的气氛，但在局部仍呈现出一些“小繁荣”，尽管这些小繁荣不能与09年的反弹相提并论，但在年末仍让人看到一点信心。

对于木门行业来说，刚刚过去的2010年是个不平凡的一年，令人沮丧也充满机会。对于商家来说，此前有了清冷的“十一”长假的借鉴，元旦小假期的并不足以花费太多心思，除了保持折扣持平，在活动多样性、营销创新上并未见力度。而面对市场上涨价的传闻，消费者们是否会选择在这个时机抄底呢？元旦期间，记者走访了假期木门卖场。

总体平淡中也有局部繁荣

元旦期间，居然之家、红星美凯龙、集美等主流木门卖场基本延续了与国庆长假期间相持平的优惠幅度。居然之家卖场全额付款实行8.5折优惠，红星美凯龙仍热衷于“满2000立减400元”的方式，并且赠送一定数额的提货券。

从整体卖场人气来看，总体较为平淡，略好于周末期间。居然之家北四环店、城外诚以及红星美凯龙东四环店客流量相对较好，尤其是集美表现突出，从班车和自驾车的客流情况表现不俗。而居然之家家具馆于1月2日在十里河店开业，开业当天客流情况差强人意。

近期监控市场得知，从2010年11月份起，京城各大卖场均面临客流下滑的局面，甚至部分时段和部分店面可以用“惨淡”来形容，一些销售店员表示，今年客流比去年淡了30%-50%，偌大个600平米的店面，每天不超过10波消费者。在这些距离市场最近的店员眼中，“楼市的影响才刚刚开始，最明显的是小区的客流明显变少”。需求减弱，消费能力的明显下降，迫使不少木门企业在卖场里采取了收缩法则：或者减小店面面积，或者从主要地段搬离以减少租金的压力。

与此同时，2010年主流卖场的扩张步伐仍未停歇，居然之家丽泽店、十里河店开业、红星美凯龙北五环店重整开业，万家灯火沙河店开业、集美家居、城外诚木门进行扩建……基数越来越大的卖场分羹有限的消费市场，一定程度上造成了客流的分流，卖场的竞争环境将更加残酷。

活动引流同时促品牌集中

从2010年几个促销季来看，消费者对于促销手段新颖、让利居多的商家和卖场活动较为青睐，在整体平淡的市场中尚能博得一些眼球和订单。如红星美凯龙日前所做的“抽折扣活动”，最低折扣6.5折，就引来了不少客流。秒杀、抽奖、签售等促销活动在国庆长假演绎得轰轰烈烈，但在元旦期间非常之少。多数店员表示折扣维持与十一持平，如此看来，商家对于元旦假期的促销力度略有松懈。

即便如此，据记者走访了解，消费者的流向仍能看出一些端倪：知名品牌的店面中客流比中小品牌要高出许多。元旦假期第一天，记者在居然之家北四环店中观察到，某知名软体家具店面最高有10多人次咨询时，而旁边一些店面空无一人。

据调查，人气旺的团购活动现场一般集中在一线知名品牌，参加小品牌活动的业主寥寥无几。品牌集中化越来越明显是2010年整年中最为显著的市场走势，市场的低迷催生了木门业品牌间的洗牌。

消费者元旦并无“抄底”心态

元旦期间，几乎所有的商家都会向消费者表示，目前将是年前最低价格，非常适合抄底。但据记者了解，消费者普遍并没有“抄底”心态，在记者随机抽查的十余消费者中，对于木门品牌即将涨价一事表示“不知道”的有七八人。而一位品牌商店员对记者表示，因为元旦是春节前送货的最后订单期限，这也促使了一部分业主果断下单。

进入2010年下半年以来，各行各业的涨价声不绝于耳，木门行业涨价之说也流传许久。不少企业在年内已经做出了调价的动作，但据记者了解到，元旦之后，还将有一大批木门品牌将实现价格上涨。