木门行业发展新态势 过度竞争转型品牌竞争

【中华木门网】在十余年的时间内，木门由传统家装木工打造的一扇扇工艺简陋、价格低廉的物件，摇身成为卖场和建材城中动辄千元甚至近万元的具有设计、环保、工艺等附加值的建材产品，与此同时，木门企业也迅速壮大起来。在普遍不被家居行业看好的2012年，木门行业也将在品牌化、标准化等方面有所改变，呈现新的发展趋势。

跨行经营成流行

一方面，家具、地板、橱柜等品类的企业与木门企业存在共性，在生产方面均以人造板等木材为基础，在营销体系上均可在建材城售卖，安装环节也属于上下口的业务，这为大规模的跨行经营、同业进入提供了可能，并实现了企业新的利润来源，有利于抵御大环境下的市场压力。另一方面，木门企业也在朝整体家居方向发展。

行业利润压缩

首先，原材料如木材、油漆、五金、胶合剂等价格不断攀升。其次，劳动力成本过快上涨，用工荒显示劳动力结构性短缺出现，技术工人普遍难招，直接导致劳力成本不断上升。另外，人民币汇率快速变化将会对出口导向型木门企业造成明显冲击。第四，房市调控政策基本不变，保障房短时间不能及时供应，消费市场保持观望，直接影响木门产品终端零售。

大型木门企业上市

家居品牌实力的增强，将获得资本市场的认同。这一点已经被此前索菲亚衣柜、大自然地板、德尔的陆续上市所证明。木门行业如今年产值已近千亿，其中涌现出的龙头企业在扩张过程中需要资本的支持，而资本持有者也需要借由强势品牌来吸金，双方的一拍即合将有望催生出2012年木门品牌上市融资。

品牌集中度提高

鱼龙混杂的木门行业品牌集中度将在2012年有所提升，运作不规范、人员素质低、缺乏长远发展规划，以及在产品设计、生产技术、质量控制等方面管理力度欠缺的木门企业将在强势品牌的挤压效应下面临发展放缓、转型或倒闭的命运，从而将市场份额拱手让给品牌企业，有利于提升行业整体竞争力。

标准化木门走俏

中国林产工业协会秘书长石峰认为，随着我国住宅产业化的推进，消费者对木门产品、工艺、质量标准、品质要求的提高，木门产业技术的不断进步，标准化木门的生产和消费已渐成趋势。通过对产品、安装以及与之配套的住宅建筑标准进行规范统一，有望实现设计、制造、安装标准的一体化以及木门标准化、产业化。