家装旺季 门企纷纷瞄准中高端消费市场

【中华木门网】无论楼市还是家装市场，高端市场受大环境影响总是最小的。有业内人士表示，即使今年家装市场份额继续下滑，但高端市场受波动不会太大。随着人们对生活品质需求的提高，中高端消费群体将逐渐增大。装修旺季来临，各知名门企纷纷瞄准中高端消费群体，打响促销战。

新老势力交锋中高端市场

3.15促销季在即，各商家纷纷打出优惠牌吸引消费者。日前，记者走访南京家装市场，发现老牌主打中高端市场的知名门企依然势头强劲，而一些原本面向低中端客户的中小门业经销商也虎视眈眈高端市场，连一些新势力在南京市场一露面也剑指高端市场。

有业内人士说，高端市场受市场大环境的影响总是最小的，不管在楼市还是家装市场，都是如此。“经济不宽裕的，在市场紧缩时会勒紧裤带。而有钱的，不管市场如何紧缩还是舍得掏钱。”业内人士直白地说，所以，今年中高端市场的竞争也尤为激烈。

有些商家提出了城市精英生活的理念，有些推出的新理念是“三宅一生”，并从今年开始正式主推原创国际，要将原创国际品牌做大做强，将它变成一个能够满足高端消费者需求的服务体系。更有一些原来并不在高端市场显山露水的门企，今年开春不久就推出时尚新品，想在高端市场分一杯羹。越来越多的企业都在成立单独的高端品牌，直接服务高端客户群体。种种迹象看，今年南京中高端家装市场竞争激烈。

业内人士：遏制房价上涨有利家装投入

家装中高端市场，并不单指的是大宅和别墅，一些中小户型的高档装修，也是门企商的抢夺目标。随着人们对生活品质需求的提高，高端家装消费群体会逐步扩大，除了别墅豪宅业主群，包括白领、知识分子的消费群也将成为主力。

另外，面对目前房市对家装市场的影响，有业内人士还表示，房市的长期低迷，造成交房量减少，必会影响家装市场。但一旦政策成熟，房价确实下降，那么住房的成交量会维持在一个稳定的水平，购房成本降低，消费者在家装上的投入会有更大的余地，对于中高端家装市场反而有促进的作用。