微博：木门企业网络营销新高地

【中华木门网】互联网世界的海洋里，微博旋风来的快而急。稍具前瞻性的企业，都建立了官方微博，作为企业的营销、公关平台。然而，对于新鲜事物，没有一段时间的探索与研究，很难把握其运行轨迹，想要利用新事物达成目标的愿望也就难以实现。要抢占微博营销的新高地，各木门企业还需多练练靶。

贴心内容吸引粉丝

仔细观察木门企业的微博，会发现一些品牌把它当成了一个和消费者沟通的绝好机会，而另外一些品牌并没有用心经营，只把微博当作一个最简单的宣传媒介，运作并不成功。

用心的木门企业会利用微博告诉消费者如何选门、如何辨别材质、如何旧物利用打造温馨家居环境，像是和朋友聊天那样，轻松自在的氛围和实用的建议自然吸引了 “消费者粉丝”。拥有上万名“粉丝”的微博，转发量很高，良好的口碑一传十，十传百，口碑营销、微博营销一箭双雕。

大部分木门企业的微博，攻利性较强。其内容仅仅是这款产品受到好评，那款产品销售量大。这样的微博先不说是否能吸引眼球，不断重复的内容不仅让人觉得缺乏诚意，而且让人质疑其消息的准确性，有夸大事实、不实宣传的嫌疑。区区几百人的粉丝团，非常能说明问题--首先，微博难以引起消费者的兴趣，一些关注该品牌的人逐渐撤销了关注；其次，在这几百粉丝中有可能一半都是内部员工。看客不多，发微博的人自然也没了动力，微博条数越来越少，苟延残喘。

微博是把双刃剑

若无诚心借助微博树立品牌形象，真不如索性不开或者直接关掉微博。毕竟发微博也需要专人来做，这样的微博既没达到宣传效果还浪费了人力，实在不划算，不如将有限的人力投入到别的工作中，也许还能创造更大价值。发微博并不是单纯跟风、追潮流的一件事，它确实能帮助木门企业进行宣传营销。但微博也是一把双刃剑，微博内容虚假、无趣会使木门企业在消费者心中留下不好的印象，降低品牌威信。

除了有消费者关注企业微博，媒体也十分重视。以往企业需要召集一个发布会才能将自己的资讯发布出去，现在只要输入140个字，言简意赅地表达自己的发展动向，全国的媒体马上就能一清二楚。费用成本降低了，工作效率还提高了。但是，有公开就有讨论。企业要妥善应付粉丝与媒体的质疑，善加利用人气营销，才能达到有效传播的目标。