当门窗卖场遇上奥林匹克 营销无处不在

四年一度的奥林匹克运动会即将在伦敦打响，忙活着的不仅仅只有运动健儿，门窗市场也开始提前热身，准备借奥运之“东风”再创佳绩。门窗行业与体育运动，看似不搭界的两种行业究竟能擦出怎样的火花?近日，小编走访了各大门窗卖场和有关专家。

门窗卖场试水奥运营销

品牌门窗各显奇招

门窗行业推行“奥运营销”的初级形式就是开展“伦敦看奥运”的抽奖活动。居然之家早在清明小长假促销期间就已推出“买家具送伦敦亲子游”活动。而“五一”期间，TATA木门(装修效果图)13周年庆典举行的“我‘门’感谢你”周年庆典抽奖活动，也同样采取了赢取伦敦奥运游等的抽奖活动。

借力体育营销有学问

奥运营销到底效果怎样?对于品牌的影响力有着什么样的影响?对此，小编采访了家装行业率先开启“体育营销”策略的业之峰装饰集团运营管理中心副总监冀仕丰，他认为：门窗企业推行奥运营销对于推动品牌的影响力，有一定的推动作用，因为体育运动代表着朝气、健康、积极向上。但是，在做体育营销时，一定要与自身的品牌特点相吻合，就业之峰而言，去年赞助中国网球公开赛，也是考虑到网球运动的消费群体与之品牌的消费群体相吻合，这样才能达到更好的营销效果。

部分卖场“冷处理”

小编在走访某些门窗卖场后发现，部分卖场并没有在“奥运”期间开展特殊促销活动，例如：蓝景丽家、百强国际家居、红星美凯龙。百强国际家居品牌中心总监傅南枝认为：“‘奥运’赞助活动相对而言‘在空中’未‘落地’，投资没有直接地反映到业绩上。”而百强更加追求能够直接刺激消费，提升业绩的“落地”式促销活动，比如：个别产品特价、样品7折、秒杀活动、拍卖活动、买赠活动等，给更多的消费者以直接的折扣和优惠措施。

专家：卖场多做运动是好事

南京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为：“奥运营销只是一种促销手段，一种对消费者的回馈行为，与其他促销方式并无太大的差别。”对于今年上半年以来，门窗卖场和商家的各种促销活动，例如爆破营销、总裁签售，刘晨秘书长表示赞成，“门窗卖场大力开展各项营销活动，积极启动市场，拉动消费，对于卖场和区域经济来讲都是好事。”此外，刘晨秘书长还强调，“多做运动是好事，但是一定要规范。”