木门品牌需塑造 定位消费受众很重要

国内木门企业近几年由于木材原材料价格一直在持续上涨、劳动力成本逐渐攀升等多重因素，已经影响到了木门企业，面对2012年的房地产市场经济环境的不景气，对于游走于房地产下的木门企业的生存环境也产生了一定的冲击。

众所周知，木门品牌的影响力大、顾客的忠诚度就高，自然木门的盈利能力也会加强，再加上资源积累雄厚，不失时机地推出强势的扩张策略。将会是木门企业走出困境的坚定基础。面对国内当下全雄并起的木门市场，首先，木门企业必须要有足够的信心。意识决定行动，心态决定成败。对于游走于大品牌与杂牌之间的中小型木门企业来讲，信心是门企成功的首要条件也是必备条件。

那么，有信心之后木门企业是不是在全雄并起的木门市场里突出重围了呢?答案当然也不是。除了信心之外，木门企业还要掌握以下生存法则。

品牌塑造定位消费受众

对于木门企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的木门，你的木门在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对企业的品牌有情感依赖。还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

以网络平台为阵地进行广告营销，即广告主通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体，将广告跨媒体精准投放给目标人群，购买“受众”而不是“媒体”，达到广告精准投放的目的。精准化定位消费受众，才能将木门品牌打入市场。

找准特色形成优势对比

木门企业营销制胜的根本在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向，决定着一个企业品牌的标识化。企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的差异化产品作为基础和支撑。找准品牌自身的工艺特色，产生一个品牌卖点，工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃，追求差异化的产品，把不同的产品卖给不同阶层的消费者。

找准自身特色，形成差异化木门产品，不仅能够让木门企业形成自身鲜明的品牌特色，也能为木门市场攻坚战的开展找对切入方向。

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