以旧换新或将成木门消费新增长点

家居行业以旧换新，对消费者来说已不再是新名词了，消费者通过以旧换新可以让“旧爱”再次获得价值，另一方面还能把“新欢”接回家中，可谓是一举两得。近来，木门行业也开始试水以旧换新的营销模式，希望借鉴家居行业的先例，为消费者提供更多便利。

据北京市商务委日前公布的《2013年北京市家具以旧换新实施办法(征求意见稿)》，今年家具以旧换新的实施时间将由第一次试点时的1个月延长至半年。记者从北京市商务委了解到，2013年木门等家具以旧换新具体实施方法和细则将在今年6月底或7月初出台，有望于7月起正式实施。这意味着，今年木门等家具以旧换新政策实施的时间将持续到年底。

门店促销忙据国家统计局数据，今年1～4月全国建材家居景气指数BHI4月份为107.94，同比出现微降，不过环比上升超过25%。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为970余亿元，环比上升34.54%。

虽然目前以旧换新办法还没有正式实施，但近期各品牌家具门店争相开展了促销活动：北京居然之家顺义店于5月25日至6月2日开展了“六•一欢乐购”活动，包括购买家具建材最低8折、满5000元送100元购物卡等；5月23日至6月1日，位于北京北三环的蓝景丽家大钟寺店也掀起了新一轮的家居团购热潮，单品折扣最低达到5.53折；6月2日，集美家居大红门店主办的“团购最强音火拼零利日”开幕，在活动当天，参团商户在庄严宣誓后，给出同品牌同款同城最低价，并保质保量。

此外，记者还获悉，红星美凯龙将在全国115家商场同步举办27周年庆系列活动。据了解，此轮活动中，不仅有一线的建材品牌加盟，更有数量可观的一线家居品牌上阵。

针对各卖场的促销活动，集美家居大红门店相关负责人指出，6、7、8这三个月，是传统木门市场销售的淡季。这是由家装市场的淡季造成的，因此为减少场租费等损失，卖场纷纷打折促销。但从中长期看，由于二三线城市房地产市场刚性需求依然旺盛，加上马上要实施的以旧换新政策，木门业复苏前景可期。

将成消费新增长点

海关发布的统计数据显示，2013年一季度，我国木门等家具及其零件出口额为123.1亿美元，比去年同期增长34.2%。这一方面得益于国内木门等家具出口企业对非洲、拉丁美洲等新兴市场的大力开拓，推出适应其消费需求的产品；另一方面欧美房地产市场的复苏也推动了相关产品出口规模的扩大。中国家具协会理事长朱长岭曾明确表示，中国已成为世界木门等家具生产大国，产值占世界的25%，出口居世界第一。

从国内市场来看，业内专家指出，消费结构的升级将促使家具建材消费升温。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，今年我国600万套保障房的建设将为木门类商品消费提供稳定的需求支撑。由于国内二三线城市住房并未限购，房地产市场的持续升温也将带动木门、建材等领域消费需求的增长。据赵萍分析，木门、建筑及装潢材料消费的增长在今年仍将保持在20%左右，成为消费增长的最大亮点。

业内人士也表示，木门等家居市场的区域分化将日趋明显，由于二三线城市的商品房面临更多刚性需求，当地的木门销售也将迎来新的增长点。

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