创新改革是木门企业进行市场营销的重要部分

近几年来，电子商务在中国市场可谓是方兴未艾，在过去5年，中国电子商务的平均增长率在90%以上，而根据预测，电子商务在未来几年还将得到持续增长，预计到2014年，中国电子商务市场总规模将达到1760亿美元，目前中国4.2亿的网民中有1.5亿网民选择网上购买商品，占网民总数的35%。

在开放式的时代，营销是否成功在很大程度上影响了一个企业的成败，在现在多媒体百花齐放的时代，尤其是互联网的迅猛扩张，有效抓住这一利好因素在营销内容和形式上进行创新改革是木门企业进行市场营销的重要部分。

复杂多变的营销方式

现在，以微博、微信为代表的社会化媒体出现了，所有营销人像打了鸡血一样，因为我们终于可以不用太关注媒体的脸色，只要在法律允许的范围之内，营销想怎么玩就怎么玩，一切尽在营销人的掌握当中。

随着媒体形式的推陈出新，营销成本在不断下降，营销自主权不断加大的兴奋。互联网时代，我们面对的是一个个带着媒体来的消费者，营销得照顾消费者的情感，情绪，爱好等，自媒体会放大品牌的优点，也会放大品牌的缺点，一条不加斟酌的微博就可以引发消费者的口水大战。

木门营销策划已经从策划媒体，转变为策划消费者的兴趣，从传统媒体营销的大刀阔斧，到网络营销的精耕细作了，以前一条广告片，一副广告画面可以顶半年，但是现在微博上的140个字只能顶1天，与网友互动只能管一个人。网络营销形式上让营销人更加自主了，但执行上却更加复杂了。

加强网络营销形式

以前我们把木门营销策划放在媒体之上，现在，网络营销必须要把策划放在消费者之上，不管如何变化，其核心依旧是“兴趣”。营销的本质是策划消费者的兴趣，从而吸引消费者关注，提高知名度、美誉度等，不同的是媒体环境变了，消费者触媒习惯变了，吸引消费者注意力的方式也需要作出改变。

现代的生活习惯等因为互联网的因素已经发生巨大的改变，能够读图，绝对不读文字，能够读微博上的140个字，就尽量不读长篇大论，花5分钟去读一篇文章的人，是越来越少了。消费者接触信息的快餐化，让品牌营销必须在很短的时间内就要抓住消费者眼球，否则目标受众会大量流失。

以前的营销活动喜欢征文，那么现在，征文活动这种营销形式已经没落，以前很多企业喜欢线下活动，但是现在的趋势是活动都迁移到线上了，因为大家都发现把消费者从线上拉到线下越来越难了，而线上更容易引起消费者的参与和扩散。

消费者兴趣点的变化，迫使营销方式必须关注消费者的感受，当大开大合的营销方式变成复杂的精耕细作，必然要在营销方法和理念上进行升华。

以兴趣为点 进行浅营销

做网络营销的时候，我们始终要有紧迫感，必须时刻提防消费者被其它媒体和社会热点所吸引，因此，营销方式和内容能不能在短时间内吸引人，就成为关键。网络营销一定要按照营销设想的效果，去策划有趣的营销内容，吸引消费者进一步关注的欲望，才能确保消费者兴趣不会转移。

此外，网络营销必须要具备化繁为简的能力，绘制一幅图片，精心策划好微博那140个字，能用图就不用文字，其实，消费者判断一条营销的内容对自己有没有价值，是在潜意识里完成的，如果短时间内做不出决定，后面的机会将越来越少。网络营销简单，直白就好，但切勿陷入文字游戏，而忘记了营销所要达到的目标。

其次，降低消费者的参与成本，要非常清楚消费者对你感兴趣了，就压缩了关注其他事情的时间，同时，消费者喜欢在网络上完成，就不要想着线下要多热闹。

因此，网络营销抓住消费者兴趣的关键词就是“浅”，用最直白的方式刺激消费者的情感，用最短的时间抓住消费者眼球，用最省事的方式让消费者参与，因此，当下的网络营销现状，以“浅”为理念，以兴趣为切入点的“浅营销”，是抓住消费者兴趣的关键。

很多木门企业都在寻找一条新的发展之路，网络营销或许能另开蹊径。

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