公益沦为宣传手段? 门企妥善处理公益和营销的关系

当今木门品牌竞争，其知名度不仅在于广告曝光，也在于公益宣传;其美誉度不仅在于产品质量，也在于社会形象。

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近些年来，随着信息透明化和传播便捷性大大增强，社会各界对公益活动的关注度也空前高涨，公众有着充分的热情参与和讨论公益话题。展开公益活动的木门企业有，但就行业整体来说还有欠缺。

公益沦为品牌宣传手段?

整个社会的公益环境在不断完善，全社会公益意识也在提升，木门行业正走向成熟，木门企业的实力也在壮大，这就给公益活动在木门行业的发展提供了养分。试想如果没有行业的发展和企业的壮大，恐怕我们今天就难有资本在这里讨论木门行业的公益--一个就连生存都有问题的企业，你无法强求其再有余力去做公益。

当然，在营销趋于浮躁的市场，公益热潮的兴起也难免引来了“公益营销”的质疑。有人认为，一些企业的公益参与行为已经“沦落”为其宣传品牌、推广产品的手段，甚至只是为了赢得噱头而做公益，背离了公益行动的初衷。

这种质疑的存在也无可厚非，我们确实可以看到一些小型企业采用的是“公益游击战”的战术，投入很小的资金做一下公益，却在宣传上大做文章，唯恐外界不知。

妥善处理公益和营销的关系

这样的做法确实有值得商榷的地方。但是，从积极的角度去考虑，对比起那些只是为了营销而营造的噱头，附带了公益行为的营销是不是更应该去提倡?人们常说“勿以善小而不为”，对于确实是为公益作出贡献的木门企业，哪怕是很微小的行动，而且更注重事后的宣传，在开始的阶段我们都应该对它“善”的部分作出正面评价，帮助其将“善”进一步发扬。但必须指出的是，这绝非长久之计，也不是可以长期享用的“免费的午餐”。

对于“公益营销”，公众更注重的是企业的出发点在哪，是“公益”还是“营销”。“为了公益的营销”和“为了营销的公益”，其效应可能是迥异的。因此，回到木门企业身上，必须很好地处理“公益”与“营销”的关系。必须认识到，以公益为出发点，可能取得长期的营销效果;而以营销为出发点，公益效应只能是短期的，长期效应可能为零甚至负数。

事实上，在当前的社会语境下，公益行为跟营销之间的关系总是存在的，很难将两者割裂开来。在当前的公益环境下，企业的公益行动难免受到公众的关注，并借此提升了企业的品牌，取得了营销的效果。这也是“公益营销”这个显得别扭的词语组合得以存在的原因。

在木门行业不断发展的未来，木门企业参与公益的同时，也必然会遭遇“公益”与“营销”的矛盾纠葛木门企业如何厘清“公益”跟“营销”之间的关系，让两者相得益彰，对于这个企业而言将显得意义重大，对整个行业在公益这个平台上走得更远也不无裨益。

将社会公益与木门企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。