门企需掌握微信营销的特点 才能更大程度发挥其优势

人统计过微信的发展速度：自2011年1月21日推出到用户过亿，微信用了433天;从1亿到2亿用户，它耗时172天；从2亿到3亿用户，微信只花了120天。也就是说，在这120天内，每秒钟就有近10人注册了微信。值得注意的是，木门企业需要掌握好微信营销的特点，才能更大程度上发挥其优势。

近年来，虽然木门企业仍处在上升阶段，但也不可避免受到社会大环境的各种影响和制约。当风险普遍存在而费用无法降低，产品的销量也无法上去时，对企业来说这是一个危险的信号。如何利用小投入大回报的销售方法，就成了木门企业所考虑的问题。微信的出现就解决了木门企业的问题。

目标群体对号入座

微信发展地很火，但客观的说，现在仍是一个新生事物，在国内的覆盖人群仍然有限且人群特征相对集中。因此，木门企业一定要保持理性，适合自己的才是好东西，微信同样如此。

开展微信营销之前，木门企业要做好调研，可以通过官方的统计数据、通过身边用户的了解、通过正式的市场调研等各种方式，了解所要涉足的微信平台是否和自己产品及品牌的目标人群吻合，比例有多少，而后再来判断企业开展的可能性及投入力度。

内容形成有效价值

微信应用“许可式”的特点，使品牌与用户之间的对话多了自主选择的因素，这部分用户虽然可以被定义为品牌的忠诚用户，但他们也可以随时关闭与品牌之间的互动，此点对于木门商家可能更为残酷。

网络营销，内容为王。微信，形于微，而重于信。通过提供有效的价值，让用户对企业产生信任和依赖，远比吸引眼球重要得多。

做好持久战的准备

微信的低门槛、精准、时尚是吸引众多商家前仆后继加入其中的重要因素，似乎有了微信就找到了通往成功的捷径。事实恰恰相反，微信用户更具个性化、更看重服务，且忠实用户的覆盖速度也不会如想象中那么神速。对于木门企业来说，微信开通易，维护难，且不说为了做好服务，需要木门企业投入比微博之类更多的人力，单是如何在内容上让那些强关系的信友们历久弥新，都是一件非常考验智力的事情。微信对企业的策划能力、运营和服务能力挑战更大。

打造互动式用户交流

从目前来看，像微博那样，一味追求粉丝数量、依赖转发、推送广告的方式，在微信现有的模式下是不靠谱的。微信的信息是一对一的，是主动收取的，这是木门企业推广时非常看重的“精准”。而这个背后其实还有另一面，那就是“互动”，微信的特质使用户对其的期望值更高。微信的用户是要哄的，远离那些冷冰冰的智能式回复，多一些情感的、口语化的、轻松的、有创意的互动交流，口碑营销会让木门企业的微信影响质量、数量双提升。