牛窝网半途含恨夭折 木门企业对电商之路持观望态度

随着互联网技术的推进，电商之路被业内人士称为木门行业发展渠道的必然之路。然而，发展到现在，细数木门行业真正发展的好的木门电商寥寥无几。近日，关于家居家具电商新生儿的牛窝网“网站无法打开”的资讯在网络上可谓是铺天盖地，牛窝网的不幸遭遇不得不让很多人对电商之路感到疑惑，木门行业亦如此。

家居电商新生儿牛窝网半途含恨夭折

10月22日晚上9点多，牛窝网创始人兼CEO刘洋在其认证的微博上写到：目前项目暂停，投资方收回了公司所有资产。这算是正面回应了牛窝网网站无法打开的原因。而对于之前外界传得沸沸扬扬的“牛窝网三个月败光三亿资金”的消息，刘洋对记者表示：“总投资几千万，1期筹备600万”。第二期时，投资方决定暂停项目。

从今年6月成立，到10月底项目暂停，牛窝网仅仅运营了四个月的时间。关于牛窝网今后的打算，刘洋仅说了一句话：“牛窝只是个名字，创造的人永远不会放弃。”

某知名木门建材品牌负责人对记者表示，就目前的商业环境，家居电商仍然面对很多问题，首先，“与服装、鞋袜等商品相比，家居建材属于半成品，对线下的配送、服务有高度的依赖性。”特别是木门、橱柜、衣柜等产品，讲究依据住房的大小、居住环境做设计。此外，家居建材的传统渠道仍然比较有活力，向电商渠道转型并不迫切;而家居建材产品的现场体验非常重要，导致消费着习惯到线下购买。

因此，培养消费者去线上购买家居建材产品，仍然需要时间。

“做过的人才知道，家具电商就是空白。”刘洋认为，家具行业的革命就好比10年前刚有电商的时代一样，线下渠道太错综复杂。但他认为，家具渠道变革的时间不会很久。

有业内人士对此分析称，目前国内做家居建材电商的，无一真正成功案例，家居电商仍然需要时间做市场培养。

电商之路陷入线上困局 多数木门企业持观望态度

牛窝网于2013年6月在上海注册成立。其创始人兼董事副总裁郭涛曾向媒体表示，牛窝网采用的是自行研发创立的B2S2C家居电商平台，通过“分销商授权体系平台”，能够做到消费者线上选择，线下体验、服务和售后。

牛窝网模式的主要卖点，是依托其电商平台，解决家居电商线上线下不能融合的问题。在牛窝网的平台上，同时提供工厂的企业管理账号和经销商分销子账号，已达到工厂做管理、分销商做服务的目的。

目前，家居电商平台大概分为几类：一是类似京东那样的品牌入驻模式，二是类似齐家网那样召集经销商做团购的模式，另外一种就是由传统渠道做的电商平台，比如红美商场、金海马商城。

“现阶段，门户网站和传统渠道商，在家居电商方面都没有探索出成功的商业模式。”国内某知名家居品牌负责人表示，反而是曲美、尚品宅配、索菲亚这些家居品牌，以电商平台为依托，打通信息渠道，业务发展做得还不错。

经历了这次家居电商的风波，多位木门企业负责人向记者表示，电子商务是未来的趋势，但眼下，他们对木门的电子商务大部分持观望态度。“电子商务这块，我们还处于探索阶段。”简而言之，多数木门企业，对电子商务既不拒绝，也不是十分热情。

木门行业要走好电商这条新型发展道路，就必须培养消费者在线上消费购买，但这无疑是需要时间的。