困境之中看前景 木门企业“取经”有门道

在建材家居之中，木门作为必不可缺的重要组成部分，一直是建材市场中的“主角”，特别是近年来木门行业的持续增长，更让不少家居人士为木门的巨大市场所惊叹。然而，不处其中，不知其艰难，在外表繁荣之下，中国木门企业却也在面临着诸多困境。

困难一：缺乏凝聚力度，不敌“欧洲联盟”

“乱”素来是木门行业所存在的一大特色，不仅品牌繁乱，市场竞争次序同样混乱，缺乏约束力和凝聚力是导致这一现象的主要原因。在国内木门行业内耗于竞争的同时，欧洲木门企业开始在中国迅速占领市场，而且在中国，大多消费者还是存在一种倾向“洋品牌”的心理，“进口产品”在中国往往是高端、有品位的代表，这在市场销售中给欧洲企业提供了极大的助力。但在中国木门出口业务中，却因人民币的升值而备受打击，上半年中国出口欧盟木门份额同比下降2%，“进退两难”成为了不少木门企业真实的写照。

困境二：成本上涨，价格却不敢涨

成本上涨是近年来建材家居行业所共同面临的问题，尤其对于木门行业来说，成本所带来的压力更加明显。原材料成本、物流成本的不断提升，直接压缩了木门行业的整体利润空间。通常来说，大多行业在面临不可控制的成本上涨时，多会选择提高自身产品价格，以将成本压力转移到消费者身上。但对于木门行业而言，即使存在想法，却鲜有企业敢去真正提价。

困境三：品牌格局不稳固，缺少龙头企业

就如大多行业人士所形容的一样，如今的木门行业正处于一个“百家争鸣”的局面，体现出了木门行业的蓬勃发展趋势。但从另一方面来说，长期处于“百家争鸣”的阶段，却并未涌现出一批具备代表性的龙头企业，也是整个行业品牌文化落后的一种表现。而对于市场来说，一批具备代表性的龙头企业，不仅能够为行业的发展树立标杆，也能提升行业在公众心中的认同度，扩大市场潜力。

困境四：行业人才缺失，原创设计“拖后腿”

当人们生活水平逐渐提升，在选购木门之时也就开始注重品质、价格之外的元素，比如文化、设计还有工艺。而这些方面，也正是中国木门企业相对短缺的部分。不少中国木门大型企业发展至今，其规模、产能并不落后于国际水平，但之所以不能以名品的形象走入更广阔的国际市场，其关键就在于产品设计上的缺失。

借鉴学习，亦有门道

面临行业的困境，不少具备远见卓识的企业已经在探索者突围之路。其中，出国考察，学习外国先进理念也早已成为行业中的常态，但就实际效果而言，真正能够影响企业发展的考察却并不多见。究其原因，还是在于不少企业只是“取经”，却并不能收为己用。

企业在学习先进理念的同时，也应注重理念对于自身的适用性。从自身的实际情况出发，有针对、有目标的汲取经验，才是企业出国“取经”的正确门道。结合目前中国木门行业所面临的困境不难发现，整个木门行业最明显的不足就在于品牌和文化，所以企业的外出学习，也应更倾向于国外世界性名企的品牌塑造经验以及木门文化的形成过程。解决困境之根本，自然就能看到更辉煌的前景。

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