居然之家正式上线电商 木门业电商亦是大势所趋

电商作为一种新的销售模式，传统的卖场是一个平台，家居厂商相对于卖场平台来说，确实是时候改变了，不少的商家都在走线上和线下打通的战略，这是大势所趋。木门企业亦如此，面对电商的步步紧逼，传统的木门企业纷纷触网，嫁接电商模式谋求转型。

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近日，国内19家较大规模的家居卖场，悄然纳下了“投名状”，对于天猫等电商平台的冲击，实施联合防御。10月30日至31日，居然之家的商户更是收到正式通知，大体内容是“不许与居然无关的电商合作，不许展示其标识，禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但没收，还处以交易金额10倍的罚款;发现两次的，直接清场。”

这起事件不禁让木门等家居建材行业的品牌企业打了个寒颤，电商道路势不可挡，而家居卖场却拼尽全力抵抗，受伤的往往是下面的经销商和品牌企业。

然而，11月5日，居然之家电子商务平台居然在线在京召开上线发布会。自此，居然之家将正式进军电子商务领域，并推出国内家居建材流通行业中高端O2O模式电子商务平台。居然之家总裁汪林朋对媒体称，我们并不是反对厂家做电商，而是抵制天猫把POS机放到卖场的行为。

据介绍，居然在线将基于自身优势，依托现有商家渠道资源发展线上业务，在明码实价的基础上以O2O的模式切入，按地区设立分站点，贯彻“同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务”原则，坚持线上线下协同发展，旨在打造“第一个家具建材垂直行业定位于中高端的O2O网上商城”。

经后续报道，国内19家家居卖场联合抵制天猫事件存在误读。红星美凯龙也对媒体表示，事件可能存在误读，原因只是电商迅猛发展，难免出现一些不规范的操作，电商作为未来发展趋势以及重要的销售渠道，中国家具协会出台一个规范电商的文件并无不当。

一位北京市场门窗供应商对记者表示，卖场联合起来抵制意义不大，因为即使管住商户，也管不住消费者。

有业内人士分析认为，与其他行业相比，木门产品更重视客户体验和质量保障，但是这两点正是现在常见电商模式的普遍“短板”。从消费者利益角度出发，依托线下实体运营优势，实现线上和线下有效结合的新型电商模式是未来木门行业的发展方向。

木门品牌走电商之路已是大势所趋，木门企业要时刻与时俱进的紧随潮流，积极发展电商事业。今年的双十一不但是消费者的购物狂环节，对于木门商家而言更是一次品牌、质量、服务等方面的全面竞争，能否获得消费者的青睐，能否对部分强势木门品牌带来威胁，将成为这些木门企业努力的目标。

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