木门两极分化现象严重 企业应在机遇到来之际拔得头筹

在如今经济整体环境不太理想的大背景下，木门行业发展状况开始朝“两极分化”的趋势发展，从木门企业发展现状、木门品牌溢价能力到木门企业经营环境无不是如此。

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不少大型的木门企业正在不断扩大经营面积，而没有过多资金实力的中小型木门企业则在生存的夹缝中挣扎，木门行业的这种两极分化现象也愈来愈严重。

中端木门品牌在洗牌中倒下

经过木门行业的优胜劣汰，中端木门行业竞争尤为激烈，木门行业的“两极分化”的趋势开始显现，即高低端木门品牌经销商受行业洗牌影响较小，而不少中端木门品牌却在洗牌中倒下，留下的中端木门品牌多数选择拓展规模进入中高端市场，而一小部分则选择降级进入低端市场参与竞争。

那些实力较小的中小经销商，面对卖场租金不降，“价格战”打不起，销售乏力的困境，不少中小经销商不得不退出木门卖场，进而选择入驻一些建材市场，调低价格，降低利润率，以求得生存。

而这种现象并不仅仅出现在木门卖场，在很多的建材市场也出现类似情况，近段时间，不少标榜中端品牌的木门产品经销商也涌入建材市场，挤压低端产品的生存空间，由于木门行业的洗牌，大多数通过开展“价格战”，在“价格战”中，经销商只能进不能退。

因此，那些利润率本来就低的中小品牌木门经销商在洗牌中，不得不参与木门“价格战”，最终，调低价格，进一步降低利润，而最后迫于租金、人员等成本，不得不退出木门卖场，寻找低租金，人员成本较低的建材市场勉强生存。

实力品牌攻城掠地 抢占市场份额

一方面，实力品牌继续攻城掠地，全国扩张，抢占市场份额，获得发展契机；另一方面，一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步。

木门行业快速崛起，年产值已超过300亿元，带动上下游相关产业经济超过万亿元。在这一阶段中，木门行业的发展基本是一帆风顺的，品牌企业销售渠道扩张十分迅速。但对于一个利润被过度削薄的行业而言，在目前的环境下，困守还是突围?改制还是转型?这是一个极为敏感但必须抉择的问题。

业内人士认为，攻还是守，一是看时机，这是天时；二是看本身实力和能力，这是地利；三是看渠道和人才，这是人和。要想在机遇到来之际拔得头筹，企业应加大产品创新力度、拓展营销思维、改革管理模式。对有条件的企业而言，目前正是圈地、圈人的最好时机。

在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下，木门企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。

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