分析：未来木门企业突破和实现持续发展的关键因素

 据权威机构统计，2013年国内家居市场规模超过万亿元，已稳居世界第一。尽管定制家居的份额在2013年仅占整体家居市场的10%，但这千亿元的市场规模却有可能成为家居市场又一个欣欣向荣的产业。

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目前定制的主要是集成家居，也是所谓的“大家居”概念。家居商们除了提供常规产品，还向饰品软装方向进行了延伸，而建材商们似乎更偏向提出全屋定制的概念，不仅提供传统的木门、橱柜、衣柜、楼梯、地板，更有深入到家居的想法，这一点尤其在实木类定制厂家中得到了集中体现。

整个行业开始重视产品设计、品牌打造，可以说是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，卖销售语言，而现在更多是在寻求产品的创新，寻求品牌故事及文化内涵的沉淀。

木门行业发展到目前的规模，面对激烈的竞争，国内市场再进行价格战，国外市场依托低成本的比较优势已是举步维艰。木门行业的突破点在设计，在于系统的品牌营销建设，大批高质量、高素质的木门设计、营销管理人才进驻木门制造企业是目前木门行业持续快速发展的关键，也是未来木门企业突破和实现持续发展的关键因素。

站在岁末年初的交界点，对2013年的木门行业现状进行回首和探讨，有太多的惊喜，也有太多的感伤。

2013年的市场环境如何复杂多变，尝尽辛辣和酸涩。但高端家装市场依然“宠辱不惊”地保持着巨大的市场增长体量。高端木门品牌和原创产品依然保持强劲的上升趋势，不仅锻造出一流的个性品牌，也推动了行业的快速发展和成熟、突破。家居不仅为上游人士打造完美的梦想现实王国，更为他们缔造了一个心灵栖息的港湾和回归的境地，又足了他们追求卓越生活质感的欲望与奢求。而其中“私人订制”式的高端木门产品成为一大特色和靓点，影响和改变着行业的每个时刻，成为一股飓风将在2014年席卷行业。真正做好产品，好的产品质量与服务，不仅能打造属于自己的品牌文化、品牌特性以及品牌口碑，更能提升自身的抗风险能力和竞争能力，做到以不变应万变，成为市场的大赢家。

2014年是货真价实的品牌年，伴随人们生活品质需求的提高，以及对生活健康的重视，高端产品及品牌木门将更容易受到消费者的青睐与认可。木门企业应该重视自身的品牌营销的系统建设及战略调整，以积极的心态来面对变化的市场需求和消费需求，实现企业的发展以市场为导向，满足消费者的消费心理需求的进步。从而实现个性化定制趋势下的大赢家。作为木门者的研究者和实践者，拭目以待。

随着生活水平的提高，国内木门企业的品牌意识逐渐增强。然而，一些木门企业领导却还在原地徘徊，不知所措。业内人士认为，木门企业要想打响自己的品牌，就必须要赢得消费者的信任，而木门品牌要想赢得消费者的信任，实现这一目标的关键在于公开、透明，与消费者进行对话，了解他们的关切与担忧。行动比言语更具实质性，这也是品牌得以持续发展的关键。

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