垂直门户网站优势小探：大而全 不如小而精

传统的大型门户网站内容广泛全面，覆盖各行各业，全面是大型门户网站的物点，但是细致就没有做法作到了。而垂直门户网站则专注于某一领域、某一地区，力求成为关心某一领域或某一地区的第一站，如IT类的虎嗅网，摄影类的色影无忌，连日常平时关注度很低的建材类也有做得较好的垂直门户，如关注木门行业的中华门窗网，这些都是不错的垂直门户网站。

(图片来自网络)

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为什么有太平洋电脑网，还会有“虎嗅”生存的空间?为什么新浪、网易都有摄影频道，但专业摄影人还是扎堆在色影无忌上，为什么有了搜房这样的家居房产类门户网站，中华门窗网还能发展起来，并且成为木门行业第一门户。因为垂直门户网站有如下几个优势：

一、专业权威

垂直门户网站没有综合门户的大而全，而只做自己熟悉的领域做事。以中华门窗网为例，号称“专注木门行业20年”，该站的服务对像就是专注于木门行业，不是做陶瓷，也不是做卫浴，所有的资讯体系还有人才服务都是为木门行业的客户服务，挖掘生产木门的企业和商家之间的供求关系，其专业性就这样体现出来。有了专业性权威性也就自然而然，长时间的关注自然会为网站积累该行业相当的数据，数据越全面，自然也就更权威，就好像淘宝一样，没有那600万注册商家，也就没有它国内网购第一站的江湖地位了。

二、用户粘性高且转化率高

垂直网站往往有着更高的用户粘性，因为垂直门户能提供其他网站所有没有的更权威更专业的内容、服务吸引住用户，因此用户上这些垂直门户网站总能找到他们想要的东西，就这样用户粘度慢慢的培养起来了。而且由于内容的专业性，服务体系更全面，因此客户的转化率和二次访问比例很高。

垂直门户有如此优势，也给了客户广告投放一个更佳的选择。以前行业没有垂直门户时往往选择投综合门户，可像木门这种平时关注低的行业，一来资金实力不够，而来即使投了往往也难以取得更多广告效应。如同产品进超市，客群大，但关注度低，真正有多少是关注自己产品或广告的不得而知，投放在显眼位置上的往往看来看去还是那几个大客户品牌，自己的广告效应往往被稀释。所以想真正找到行业前沿的信息资讯，完善服务体系，还是得选择一个属于自己行业的门户网站进行广告投放，这样更事半功倍。好比搞IT，就去虎嗅;玩摄影，就上色影无忌;做木门的，当然得上中华门窗网。

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