家居企业文化与市场营销联姻 助力品牌推广升级

在过去的两年，我们关注了家居行业原创力量的兴起和勃发，也见证了在行业发展低潮期，优秀的家居企业在设计、材质、质量、营销等方面展示出的新力量，主推企业和行业触底反弹，走出低谷。

(图片来自网络)

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居然之家：开办文化学院 红木文化软着陆

2013年7月1日，居然之家向公众开放了红木文化学院，该学院占地3000多平方米，内设科普长廊、文化讲堂、文化会所三大区域，并展示了多件精美的红木雕品，还将长期开设红木科普讲座。

居然之家副总裁任成设想，该学院将被打造成为学习红木知识、传播和弘扬红木文化的平台，不仅要提高红木家具消费者的科学消费知识水平，还要规范红木行业的发展。

主题“传统文化与非传统生活--新文人雅士系列之【红木家居生活】”等讲座均吸引了大批红木爱好者亲临，不仅填补了消费者对家居文化消费的需求，同时宣传并提升了自身品牌。

业之峰装饰：制作精装书 满足消费者需求

2013年，业之峰装饰一整套《明星设计师帮你设计家》的书正式上线，该系列将装修知识集结成册，分区域讲解客厅、餐厅、卧室、阳台的装修要则和家居文化，俨然一套装修设计手册和建材知识大全。

业之峰装饰集团董事长张钧表示，企业的知名度不等于美誉度，做一些与企业定位相符的文化活动能赋予品牌更多内涵，引起消费者的共鸣，提升美誉度。

对于家居消费者而言，一件家具的功能性虽不能退而求其次，它可以是前提，但满足身体的舒适不能成为家居企业追求的唯一目的。随着人们消费理念的渐趋成熟和对定制家居需求的日盛，家居企业应将“打文化牌”纳入2014年的战略布局中。