卖场正式走向门户化 木门企业如何从中得到商机

家居行业变化莫测，但同时也发展迅速。在2014年开年不久，宝能控股的乐康家居和红星美凯龙收购吉盛伟邦，两剂重弹轰炸，让泛家居概念卖场正式走向门户化。木门巨头企业如何拓展自己的线下渠道，可以从中得到商机。

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零售市场新旗舰

家居卖场抢占地盘上周，由宝能控股(中国)有限公司(简称“宝能控股”)投资兴建的“乐康家居”正式进入深圳人的视野，由此也拉开了深圳家居行业新一轮洗牌的序幕。

据了解，除“乐康家居”外，红星美凯龙也在加紧布局以抢占深圳市场“制高点”，预计两年内在世纪中心•红星美凯龙店、红星美凯龙布吉吉龙店的基础上再建一家面积达10万平方米左右的“门户店”。此外，华南城与好百年在深圳合作的首个超大型项目也在加紧筹建中，面积将达30万平方米。随着这些有着雄厚实力背景的家居项目的全部建成开业，宣告着深圳家居零售业进入一个全新的纪元。

随着诸多实力商家的进驻及其代表项目的落地，该项目打破现今深圳家居业附属于旧仓库、厂房、临时建筑等过渡性物业的作法，为自有自建成物业，总耗资超10亿，旨在打造深圳家居零售市场的新旗舰。深圳木门等家居零售市场沉寂已久的平静将被打破，势力越单薄越没有市场竞争实力，在新一轮的洗牌中，木门零售业可果断抉择，调整战略方向。

“门户式”家居卖场

近期， 红星美凯龙确认全资收购行业排名第三的吉盛伟邦的消息，此举不仅进一步奠定了其“中国家居零售业第一品牌”的地位，而且使得红星美凯龙离上市更近了一步。实际上，红星美凯龙在深圳的开拓力度也在同步提速。

去年，红星美凯龙布吉吉龙店通过产权剥离实现自主经营，进一步完成了深圳市场的布局。目前作为红星美凯龙新项目正在筹建，建成后将成为深圳新的“门户式”家居卖场。至此，红星美凯龙在深圳共建成三家店，总经营面积近30万平方米，一举奠定深圳市场的龙头地位。

“门户式”卖场泛家居概念的升级版，集大型家居建材品牌旗舰基地、品牌营销、家居实景体验、整体家装、工程配套、外销、电子商务、物流配送等功能于一体，有机整合泛家居全产业链，汇集流行时尚生活元素，形成城市核心区的家居生活潮流地标。这是考验也是机遇，木门零售企业积极探索发展之路。

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