市场竞争激烈 天津家居市场促销提前打响

随着天气的回暖，装修新家的消费者也开始增多，家居建材市场的刚性需求也随之增大。记者昨日走访发现，和往年3月才开始促销不同，今年家居行业提前进入促销季，而且促销形式也颇为丰富。业内人士表示，市场竞争激烈，提前促销也是未雨绸缪，以满足不同层次的消费需求来提升销量。

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记者昨日走访新洋、美家等新区多家家居建材卖场发现，虽然还未到3月传统销售旺季，很多商家已提前推出产品直降、满额赠礼等多种促销活动，部分商家甚至提前打出“3•15大促”的宣传口号。

“今年促销活动有所提前，就是希望能在节后吸引更多的消费者。”河北路附近一品牌家具店的工作人员告诉记者，往年建材家居市场年后的第一次大促销活动一般都是在3月初启动，但今年很多家居品牌商都将这一传统大促销活动提前到2月下旬，并延长了促销战线，就是为了与传统促销打一个时间差，以争取到更多的人气。

此外，记者注意到，除多数品牌家居店推出打折促销活动以外，部分木门、瓷砖、卫浴、沙发、窗帘等家居产品还形成品牌联盟推出建材团购会，为销售旺季的到来提前造势。除了商家联盟活动外，部分家居品牌也借助店内产品升级或者是厂家直销的特供优惠，提前做起了折扣活动。

天津市家居商会秘书长曹莉云表示，近年来各类名目众多、频繁的打折促销，造成消费者“审美疲劳”，并逐渐形成等降价促销再购买的“观望心理”。家居卖场面对激烈市场竞争，各显神通，精心制定营销策略，打折促销已成卖场的主要营销方式。与往年不同，今年家居卖场提前启动促销战线，目的就是为了满足不同层次的消费者需求，提高销售额。

同时，临近春季装修旺季，部分消费者有提前购置家居建材的消费习惯，因而商家提前集中发力，以此刺激消费者购买。不过，简单的打折促销已难以满足消费者的购物需要。在产品日益同质化的情况下，售后服务则显得更为重要。木门家居行业的“价格战”转向到“服务战”将成为必然的趋势。