只有维护好木门企业的形象 才能长久的立足于市场

目前木门市场上出现了很多品牌，不管是大品牌还是杂牌都像雨后春笋般涌现。但是，很多知名的品牌，它的产品并没有像想象中那么好。

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盲目跟风而不注重产品的特色建设

中小型木门企业不具备终端优势，想要在木门市场上分一杯羹，就需要在产品特色上做一番功夫了。但是据了解，大多数中小型木门企业都没有设计自己的产品风格，只是模仿或者抄袭木门市场上受消费者欢迎的木门产品风格，盲目跟风而不注重自己产品的特色建设。

如今木门市场上木门产品种类琳琅满目，各木门企业都打出自己的产品风格，现代化风格、现代简约风格、后现代风格、欧式古典风格、中式古典风格、新古典风格等等，各式各样。有的企业的木门产品始终如一保持同一种风格，有的企业则为了迎合各种需求的消费者产品风格各种各样，甚至把各种各样风格混淆搭配。在品牌建设实践中，不少木门品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

造成木门品牌“空心化”的重要原因

对目标消费者的模糊化选择是造成木门品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，木门行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

此外，品牌形象不鲜明也极易导致木门品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调；二是品牌形象的夸大和空洞。个别木门企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对木门原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，木门品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

打造良好的品牌形象已经成为国内木门企业的基本共识，优质的服务则是实现这一目标的必备条件。我们也希望，在这种良性竞争的氛围下，中国的木门企业可以再次实现大跨步的跃进。

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