红星美凯龙进天猫引业内哗然 木门电商或是发展出路

2013年双十一前夕，正是红星美凯龙董事长车建新的表态，引爆了传统家居卖场针对电商的阻击战。然而，2014年3月3日，家居流通业大佬红星美凯龙的电商品牌-星易家竟然在天猫上开出了旗舰店!这让业内人士一片哗然，并引发了无数遐想。，当初的愤然言语尚绕梁未绝，如今又与天猫展开合作，甚至有可能是深度合作，红星美凯龙到底在想什么?不管家居卖场大哥在想什么，对于国内木门行业来说，这或许是一个发展的提示，电商之路或是行业发展出路！

（图片来源于互联网）

红星美凯龙进驻天猫

得知消息后，记者第一时间联系了采访，但在品牌宣体系上，无论是京津沪渝大区还是总部的相关人士都表示不知情，甚至亦有些惊愕。之后记者的发现更让整个事情扑朔迷离。除了星易家，红星美凯龙的另一个电商品牌-家品会，在天猫上也有一个旗舰店!这两大电商品牌，在红星集团内部都是单独的体系，所以负责卖场业务的高层表示并不知情，最高层对此则未表态。

记者从天猫和部分品牌商处得知，不久前，星易家和家品会两个品牌曾分别以红星美凯龙的名义与天猫和厂商进行了洽谈，并谋求合作，甚至是深度合作。业内人士分析认为，车建新等最高层对于这种貌似不合理的纠缠和内斗，不可能不知情，“这有可能是老车的策略吧?就像马化腾一样，两员大将，都给你一定的空间和粮饷，谁能找到合理的发展道路，谁能斗赢，集团就支持谁!”

对此，天猫的态度则更功利。你们先斗着吧，对谁也不会多给资源，最终谁能得到红星集团的支持，天猫就与谁合作。业内认为，无论最终结果如何，对天猫而言，与红星合作，从业务增量、服务、宣传等多维度都是有百利而无一害。但厂商是否买账，还存在着巨大困难，得另当别论。

木门电商或是发展出路

近年来，木门行业的高速发展有目共睹，不少木门企业甚至创下了每年业绩翻番增长的佳绩。由此可见，木门市场仍存在着极大的消费潜力以待挖掘，这在一定程度上降低了众多木门企业对于电商这一类新渠道的建设力度。

其实木门企业对于电商的态度，过冷或过热都不适宜。而目前木门企业对于电商的态度，大多以理性和冷淡为主。在以天猫、京东为首的电商平台中，不少名企先后建立了电商平台旗舰店，如今，红星美凯龙家居大哥都将旗舰店开到了天猫上，这何尝不是一个契机。但在打开这些品牌的旗舰店页面之后不难发现，大部分品牌的旗舰店都处于“闲置”状态，其月成交量多是个位数或者直接为零。同时，尚未展开电商布局，或者暂未有涉足电商意图的木门企业也不在少数，仔细搜索电商平台的木门产品后不难发现，虽然其中品牌看似繁多，也不乏大牌，但真正相对于木门行业来说，却只能算冰山一角。

电商是建材家居行业未来发展的一种重要趋势，这是不少行业人士的共识。也正是出于此点考虑，一些有实力的木门企业才会先后展开部署，入驻电商平台。但这其中，却有绝大部分企业仅是把电商平台当做一种新渠道的抢先布局，如今木门行业的电商尚未成熟，这些企业对于电商旗舰店也未给予足够的重视。

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