创新路 中国木门行业差异化方定输赢

自三月份开始，各行各业2014年第一波展会开始紧锣密鼓的筹备召开起来，木门行业同样进入了各地奔波、频繁参展的关键时期。然而，在这些展会中，同质化现象依然严重，较少企业推出创新产品。同质化已然成为木门行业发展中的一大弊病，木门企业又该如何走出同质化泥潭?

差异化形成竞争优势

（图片来源互联网）

在目前，木门消费者往往认为，第一品牌意味着正宗和货真价实，其它追随品牌都是“模仿秀”。由此可见，积极推广出去在消费者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的优势。木门企业品牌如果想要被冠上“第一”的光环，率先在消费者心中建立起来，并被充分认知，最终独霸消费者心智空间，形成竞争区隔优势，那么差异化品牌定位很重要。因此，木门企业只有充分了解自身的竞争力所在，才能保持住品牌自身的差异点，从而对自身品牌产品的竞争优劣势产生一个更开阔的认知。无论是在产品还是品牌定位方面，木门企业都需要将差异化的品牌宣传贯彻到底。

差异化聚合消费资源

（图片来源互联网）

2014年，木门行业正从“产品时代”迈向“品牌时代”。木门专营店提供的核心价值是聚合消费者，而在聚合消费者的方式发生巨变的情形下，木门企业必须随需应变找到新的聚合消费者的办法，才能继续在这个生态系统中存在并拥有一定的主导权。人都是喜新厌旧的，木门企业必须通过不断地推陈出新，来满足渠道商和各类顾客的需要。新产品、新销量、新的销售增长点、新的利润突破口。因此，企业可以从新产品、新的品牌理念导入方面，来打造一种差异化。木门企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。这样的木门创新新品，才会在市场上有出路。

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