同质化乱象跟前 创新才能帮助木门企业打开市场

如今的木门竞争市场呈现“百花齐放，百家争鸣”的状况，产品与产品之间、品牌与品牌之间、卖场与卖场之间出现惊人的相似，产品同质化、渠道同质化、市场同质化宣告着木门行业同质化时代已经到来。在严重的同质化现象跟前，“价格战”已不能很好地帮助企业全方位打开市场。

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现状：同质化严重、监管不严成行业问题

目前木门市场的监管问题是行业混乱的一个原因。监管部门工作人员大都缺乏专业知识，消费者懂一点的也基本是通过书本或资讯略知皮毛，让他们去管理并且管好这个行业，不易。而这个问题在短期内可能很难有改观。

历史以来成大器者必定大智若愚。所谓大事业、大追求者，反而对那些蝇头小利不屑一顾。纵观木门市场，一些不良生产制作小木门企业为了追求短期利益，投机取巧，不仅没有给其带来长足的发展，反而加速了死亡的进程。

另外，在木门行业，由于不同材质的木门价格相差十倍、二十倍，甚至上百倍，巨大的利润空间导致一些无德厂商，以次充好，以假乱真，从中牟取暴利，影响了木门产业的健康发展。有着深刻忧患意识的木门企业应该要以品牌为重托，抛开眼前利益，着眼长远发展，力争把自身企业打造成一个文化产业品牌。

未来：迈入品牌时代 木门企业要注重创新

木门行业很快将要迈入品牌时代，木门企业要立志将自己的品牌做大做强，在行业竞争加剧的情况下，品牌企业应该洁身自好，做对得起消费者的事，并在行业起到表率作用。很多消费者之所以不敢轻易购买木门产品，主要是对产品的质量不放心。

某木门企业负责人说，在经济环境如此恶劣的时候，木门企业想要发展，就更应该重视产品品质和质量，《木门窗》新国标的颁布并不是木门企业发展的阻碍，而是企业转型升级的重要机会。新国标对行业更严格的规范，不仅不是在侵害企业的利益，而是帮助行业扫清“害虫”，帮助行业走上规范发展的方向，为企业培养市场信誉。在市场萎靡不振之时，消费者就会更加重视产品质量、售后服务、品牌知名度等方面问题。

做生意就如同做人，对待顾客要将心比心，自己不愿意买没有保障的东西，消费者自然也不愿意，所以木门企业要做能够提供给消费者保障的事情--回购措施。这无疑为消费者的消费行为买了保险。每个品牌都应该诚信经营，做到材质可靠，心胸放宽一些，目光放长远一些。商家不能总是自卖自夸，让权威专家说话，让第三方检验产品质量，并普及木门知识，帮助消费者合理消费。同时，真正的品牌企业应该联合起来，营造良性的消费环境。

2014年，木门企业要坚持创新，做好高品质的产品，良好的商业信誉及长远的市场规划，以良好的品牌形象，在市场关注率、市场认知度、市场占有率等方面占据一个绝对的制高点，赢得了一个超前的市场进入时，从而率先迈入了品牌化运作经营期，依托成熟的品牌文化效应进一步强劲带动市场销售，巩固深化国内木门消费市场。

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