木门企业摆脱同质化影子 亟需正确把握品牌建设

经过多年的发展，中国木门行业可谓发展势头持续上扬，产量不断上升的同时，也促成大批品牌木门的诞生，木门行业呈现一片发展繁荣的景象。但同时木门产品同质化现象、企业营销模式缺乏创新、专业人才匮乏等问题依然严重，木门企业如何破解这些困境，赢得良好发展，增强品牌整体实力。

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如何让思维转变跳出误区

木门行业，可以说同质化的影子遍及行业、企业的方方面面。从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。在这种产品同质化、观念同质化的市场竞争中，木门企业获胜的关键，就在于如何让思维转变跳出误区。那么木门企业应该如何充分利用同质化时代下的营销“兵法”在竞争中占上风呢?

具有差异性的品牌化建设

由于多年的同质化发展，导致木门行业产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。可以说，各家企业推出的创新产品虽神不似，但形似+价格的组合，让“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打败“李逵”的现象时有发生。但同质化并不可怕，木门企业要做的是在同质化下找到本身环境的差异化，而具有差异性的品牌化建设无疑会成为木门企业在今后力争上游的利器。

木门企业老板的宏观把握，决定了企业生存与发展，正确把握品牌建设才能发挥出品牌的实力所在。业内人士表示：“随着木门行业产品同质化、观念同质化日趋严重，企业亟需品牌化生存发展，以形成产品、服务、管理三者互相配合支持的核心竞争力。”

市场如同战场，风云变幻，波云诡谲，当竞争越来越激烈时，品牌的综合实力将成为制胜的唯一法宝。舍此以外，别无他途。因此，加强品牌的影响力，提高企业的综合实力，才是木门品牌未来发展的康庄大道。

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