木门行业竞争激烈 门企如何决胜市场

随着木门市场的不断发展，强者愈强、弱者愈弱，这就意味着木门行业的品牌数量不会一直持续增长，只有有特色、有实力的木门品牌才能生存下来，虽然木门行业竞争激烈，但由于木门产品是刚性需求品，整个木门市场不会出现颠覆性改变，不管是大品牌还是小品牌，不管是着力于高端路线还是专注于中低端产品，企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高品牌特色。

从短期来看，木门市场对家具的刚性需求仍然很大，受楼市调控影响最大的是中等收入的群体，那么名牌高端产品受调控影响很小；从行业发展的进程来看，中国木门行业正处于成长中期，未来相当长一段时间内，仍将保持稳步上升的趋势；随着国家加大保障房建设的力度，市场对低端木门的需求量会逐渐加大。为了应对市场，在木门市场中几乎每月都有几场木门团购直销活动，商家使出各种手段刺激市场鼓动消费，手段五花八门。在各木门企业和商家的努力下，终于让木门价格于上半年保持平稳态势。但好景不长，受实木原材料资源紧缺、进口难等现象影响，实木门下半年涨价声不绝于耳。许多业内人士预计，中小品牌木门由于货源紧张，实力成本有限，将逐渐丢失市场份额，明年生存将更显艰难。木门行业发展面临四大挑战。 

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木门附加值上涨

原材料、卖场租金、人均薪资这三方面的上涨，让木门价格上涨成为了必然。同时，即便实木门的价格上涨没有让市场需求量减少，但木门企业还是要提高生产效率，强化流程监管，减少返工率和不合格率，从而降低企业生产的综合成本;同时，面对原材价格的攀升，木门企业可灵活调整采购计划，尽可能降低成本上升所带来的冲击;并通过生产新型产品、塑造品牌形象等手段加大木门附加值来吸引目标人群，缓和涨价矛盾。

卖场租金上涨

除此之外，卖场租金不断上涨，也给木门企业和经销商带来了压力。笔者在长沙各卖场采访到了几家大型家居市场的负责人，他们纷纷表示，现阶段卖场的租金的确在上涨，且相比其他地方来说，长沙的租金并不贵，包括红星美凯龙、居然之家在内的众多家居卖场，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百货业卖场中，每月300元/平方米的租金都属于正常价位。

虽然卖场租金一直上扬，但因其影响力依然是是其他途径无法比拟的，这也是为什么一些木门销售商虽然现阶段销售不好，依旧没有撤出卖场的重要原因之一。

原材料上涨

市场上的实木门种类繁多，目前比较流行的是橡木等。但从今年7月开始，进口的橡木原材一直在涨价，相比去年同期已有15-20%的涨幅，橡木的价格上调已成必然;自从红木价格在去年略微下降以后，从今年开始，红木价格却一路飙升，相比往年红木涨幅普遍超过30%，红木原材料的紧缺也使得红木门价格出现上扬的趋势，甚至有人预言，红木门或将在未来成为收藏品。

原材料价格攀升，提高了木门产品成本，而木材价格的飙升引发的连锁反应，远不止终端木门等家居消费品价格上涨这一项。

实木需求量上涨

许多业内人士都在猜测：面对如今冷淡的市场，实木门涨价的举动，会否给市场再泼一盆冷水?然而，事实表明，虽然实木门价格一直在上扬，市场需求也依然火热。因实木门在国内木门市场的地位上升，市场占有率大，即使价格上涨，也不会失去市场，这也与人们消费水平和消费观念有关，如今，家里安装实木门，不仅是经济实力的象征，更是品味与地位的体现。工资的上涨也让消费者们有了更高的消费实力，实木门的市场容量不会因为涨价而降低。

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