中国驰 名商标被禁用 木门企业应该调整心态

在中国，很多企业都习惯于进行宣传之时给自己挂上各类荣誉，木门企业也无法置身事外。今年全国人大常委会通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰 名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。自此，继国家免检、中国名牌叫停之后，被木门行业称为“三大荣誉”的中国驰 名商标也被禁用。

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去驰 名商标化宣传执行并不彻底

对于大件产品和半成品的木门等家居建材行业而言，消费者在购买时更为慎重，来自国家权威部门的荣誉认定更容易给品牌加分。但新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“中国驰 名商标”宣传，从5月1日执行至今，半月以来，很多拥有中国驰 名商标的木门企业在门头、橱窗、包装和户外广告上都做了“去驰 名商标化”处理，执行比较到位，但也不乏一些木门企业在专卖店的广告和海报等物料上尚未去除“中国驰 名商标的图标和字样”的情况。

中国驰 名商标的含金量高是主因

相比食品等行业而言，家居建材领域的中国驰 名商标总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有中国驰 名商标荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度，容易达成销售。因此，某木门品牌销售人员表示，店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝，但在跟顾客介绍品牌优势时，还是会告诉消费者，有获得“中国驰 名商标”等多个荣誉。

木门企业调整心态 进行公平竞争

在中国驰 名商标的金字招牌禁用之后，木门商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰 名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰 名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，木门企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

业内人士说，木门企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰 名商标身上的“虚名”，用实力说话，加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度，走品牌化发展之路。客户对你产品的印象是潜移默化的，真驰 名还是假驰 名，评判标准也在老百姓心中，木门企业还应当实实在在做品牌。

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