严峻的形势使得家居市场出现两极分化的状态

进入2014年以来，木门等家居行业的信心从去年的“壮志雄心”开始回落，直至现在有些家居企业“跌落谷底”，严峻的形势使得市场出现了冷热不均甚至两极分化的状态。

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业绩呈现两极分化态势

提到前5个月的销售业绩和感受，受访的采访对象分为两大阵营，一类是依然在增长态势，对市场的“冷”感受不深;另一类则叫苦不迭，业绩下滑达50%，高呼“严冬已至”。

行业进入逐步规范化时代

同样的市场，为何会有两种比较极端的感受?整个家居行业已经进入逐步规范化时代，“紧日子”时代已经来临必然会影响业绩，而企业获得增长则与品牌影响力、实力、产品定位以及发展模式密不可分。

行业进入低速增长时期

从今年上半年的数据来看，家居行业总体还是增长的。一季度增长了10.57%，出口下降了7.75%。从数据来看，前些年中国家居一直保持着总量30%甚至以上的增长幅度，而今降到了10%左右的增长幅度，可以说家居行业从高速增长时期进入了低速增长时期。一定规模以下的企业肯定是下降态势，中线企业甚至是二三线企业也肯定是下降的。”

房产形势不佳影响直接

目前，房产形势不佳是业内共识。“2013年9、10月份成交量开始大幅下滑，到现在就很艰难了。”张文联表示，房地产限购之后成交量低，导致买家居的商品房业主大幅减少是影响业绩的最直接和主要原因。

品类集中度高致竞争惨烈

除此之外，业内人士认为，家居行业还不太成熟，喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。当年板式家居热销，各大卖场皆是板式家具的天下。自前两年实家居、欧美家居火了之后，各品牌也纷纷发展实木产品线，各大卖场也集中扩大实家居的比例，欧美家居馆也纷纷开设起来。

陈志军也表示，目前实木产品过于堆积，导致“路比较窄，有些品牌自然就会比较难受”。“同类品牌太多，客户群体在减少，竞争只会越来越激烈。

增长企业各有独特竞争力

大环境不利的情况下，为什么还有企业仍在大幅增长?这些家居企业已经在品牌影响力、产品定位、服务、发展模式等方面形成了独特的竞争力。

谈及未来，各位受访人士都觉得虽然形势不太妙，但仍有市场可挖，而行业的优胜劣汰态势仍将持续，未来不仅要靠实力，还得靠脑子，洞察先机，抢占市场。

家居行业新形势相对更加严峻

家居行业将面临以下几大问题，新形势相对更加严峻：1、行业产能过剩，一部分企业肯定被淘汰，质量不太好、管理不好、经营方式比较差的肯定会退出；2、国家对环保的要求越来越高。北京市日前宣布家居属于“三高一低”的行业之一，要求迁出北京，必定会淘汰部分企业；3、目前各地都在打击三无企业，效益不好的以后日子肯定越来越难过；4、家居还可能要征收消费税，目前财政部正在征询意见，一旦实施后，企业的压力肯定越来越大；5、目前消费者越来越认品牌，买东西比较理智，非品牌企业的日子也会不大好过；6、奢华家居的销售会受到一定的抑制。一方面是国家出台政策，反对“四风”，提倡节俭，奢华的家居或者通过一定手段销往机关团体的家居肯定会受到影响；另一方面百姓收入缩水，买家居更加谨慎，且在禁止奢华的风气下，对高档的需求会减少。

消费者对服务和品质处于饥渴的状态

虽说形势不妙，但高非认为，家居消费者对服务和品质处于饥渴的状态。对于半成品的家居来说，仅做产品肯定是越来越“烤得慌”。“服务饥饿的状态下，无论是强者还是弱者，都大有可为，还有很多空间去做。”高非认为，在这个过程中，实力比较强、眼光独到的企业，在抢占空间的时候力度更大，速度更快，势必能抢占更多的空间。“但如果企业认真研究需求，去做提升，肯定能活下去。”

未来家居行业的竞争是品质和价格

未来家居行业的竞争是品质和价格。在价格方面，规模大、具有生产技术和能力的企业会更有竞争力。小的企业和工厂除非有鲜明的特点和个性，否则就会慢慢地被挤出去，这个趋势会越来越明显。

在优胜劣汰的趋势下，好品牌能够占得更多的市场份额，日子会更好过一些，而随着不少企业上市，获得更充足的资金，能够得到更快更好的发展。

业内人士指出，伴随着国家对环保要求和管理规范化的提高，家居行业还将面临着比较严峻的考验，优胜劣汰只会加速，而未来只会留给有一定实力还“有脑子”的企业。