木门企业借力世界杯 还需注重体育营销的特性

在眼球经济时代，作为世界三大顶级赛事之一的世界杯已经不仅仅是世界亿万球迷的视觉盛宴，也是众多厂商垂涎三尺的巨大商机，无数目光关注无疑是众多厂商提升自己品牌的绝好机会，加上知名企业世界杯营销获益丰厚的前例，任何一个商家都不甘愿自己在这场盛会中充当旁观者的角色，面对突然爆发的巨大市场，木门企业也使尽浑身解数，欲分得一杯羹。

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用差异化的营销手段

体育营销是投入大、风险大、收益也大的新型营销手段，近几年被众多企业所亲睐，但在体育营销的征途里，高唱凯歌者有之，折戟沉沙的也不少。体育营销无异于一场大把烧钱的豪赌，70%豪赌者成了得不偿失的输家。如何规避风险，获取最大收益成为体育营销所面对的问题。

在竞争日益白热化的体育营销战中，单纯比投入，靠炒做，很容易被汹涌的世界杯营销大潮所淹没，随着越来越多的企业群起涌入体育赛事的营销传播，使得体育营销资源显得有些“僧多粥少”供不应求了。而是那些善于巧用资源别出心裁的“智者”，他们用差异化的营销手段，使自己与众不同。这为了在一拥而上的世界杯营销中脱颖而出，企业另辟蹊径，努力在新兴的市场当中却获得了发展机会。

企业借力世界杯营销

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注重体育营销的特性

在品牌做传播层面，木门企业如果不注重体育的特性，一味地按照广告的方式投放的话，可能未必能够对品牌层面起到很好的推广作用。投放大的当然声亮，投放小的就会被淹没在其中，声亮的大小，就全凭费用的支出，丰俭由人了。对于营销费用预算较为充裕的木门企业，通过线上线下的营销推广活动，可以覆盖广泛的目标人群，达到很好的营销效果。而对于预算不多的木门企业而言，也可以通过侧翼的方式参与体育营销，达到较好的传播效果。

我国木门企业在综合实力上和跨国巨头还存在一定的差距，在体育营销的经验和运作能力也有所欠缺。在这种情况下，就更应该奉行以小搏大的世界杯真谛，寻求一种差异化的体育营销之路。

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