在互联网高速的发展下 木门业吹起徐徐“微风”

在这个网络时代，新媒体层出不穷，木门企业可以充分运用网络进行营销成本低而关注度极高的整合营销。木门企业需要跟上时代的脚步，顺势而为，整合所有的“微力量”，并不断调整创新，否则就会面临被淘汰的危险。

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据去年中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第33次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人，互联网普及率为45.8%，较前一年提升了3.7个百分点。在这一庞大的数字背后，手机持续保持第一大上网终端的地位，这也促进了“微信”、“移动终端APP”等利用手机网络平台的营销模式的“大跃进”式的发展。

在这一趋势下，木门企业也相继借势发力，纷纷加入到“微营销”这一梯队中来。那么这阵微“风”为何缘起?“风穴”到底在哪?我们可以从以下几方面一探究竟：

微“风穴”之一

“慢生活”是相对于当前社会匆匆忙忙、纷纷扰扰的快节奏生活而言的另一种生活方式。因此，“电影文化”、“朋友交流”成为当下社会人精神愉悦的最主要宣泄口。

然而，一方面是人们对于“慢生活”的渴望，另一方面又是当下竞争压力大、工作节奏飞快的生活环境。在这一矛盾的冲撞中，“微电影”、“微信”则为当下城市人找到了一种平衡的方式。“朋友是个圈”这不仅是朋友间的感情圈，也成为各企业营销宣传的“新出口”。木门企业抓住这一部分人群的渠道习惯，纷纷推出一系列微信营销活动，在潜移默化中走进人们的生活。

微“风穴”之二

与动辄成百上千万的专一广告费相比，“微电影”的资金投入相对较少。然而，通过互联网的迅速传播，却能达到“意想不到”的传播效果。

另外，与“微电影”相比，微博、微信等手段的投入就更少了。企业只需要开通自己的官方帐号，就能通过图文并茂的形式展现自己的产品以及品牌价值。同时“移动终端APP”等软件的投入，企业可以通过有创意的软件开发，并利用微信朋友圈起到广泛传播的作用。不仅推广了自己的品牌，也为大家的生活带了乐趣。这类“低投入、高性价比”的效应也吸引了木门企业加入到“微营销”阵营中来。

微“风穴”之三

随着消费者对于充斥于周边的广告日益司空见惯，对于各企业的广告宣传语早已产生了“抗体”。企业将自己的产品说的再好，都难以规避“王婆卖瓜自卖自夸”的嫌疑。因此，当下企业宣传应该逐渐回到对企业品牌文化、理念的宣传上来，弱化对产品的直接宣传，旁侧敲击地将消费者带到自己的品牌概念里来。

微“风穴”之四

目前越来越多的企业广告宣传开始追求所谓“高层次”的东西，然而却在自己所谓的“高大上”的路子上越走越远;面对普通大众消费群体，各类“微平台”则为企业与消费者之间搭建了良好互通的平台。因为微信、微电影没有门槛的要求，只要有手机、有网络，就可以在其中分享自己的心情，知晓旁他的事情。

这种平台，不仅是消费者所需求的，也是企业所需要的。因为较强的“互动性”和“亲民性”使得消费者越来越接受并喜欢“微平台”这一传播形式，也使企业越来越看重这一块领域。在时间的推移中，或许会有越来越多的“企业品牌”APP出现在用户的手机中，出现在朋友圈，而成为每一个用户的真正“朋友”。

微“风穴”之五

这是一个商业化的大时代，在商业利益的侵占下，艺术的生存压力也变得越来越大。以电影来说，“艺术片”在各类“商业大片”的狂轰滥炸下，生存领地被掠夺得寸土寸瓦。另外，资金的筹集也成为困扰不少导演的难题，很多优秀的剧本最终都因为找不到投资而陷入“夭折”。

在这一形式下，企业适当资金的投入则为这类导演注入了鲜活的血液。在适当植入企业产品的同时，还能保证影片顺利诞生。因此，促使部分导演主动寻求包括木门企业在内的各类企业合作，从而使得更多的“艺术”与“商业”相结合的影视作品诞生，微营销也被各企业运用得风生水起。

任何事物的发展都有其深刻的原因，在种种利好的驱使下，木门企业相继将“微营销”作为自身新营销的重点推进模式，火势发展。然而，微营销之路到底该如何走，在广泛兴起，掀起巨浪之后，又将存在何种隐患?都是木门企业在今后的发展应当重视和规避的问题。

在种种利好的驱使下，木门企业相继将“微营销”作为自身新营销的重点推进模式，火势发展。当然，企业也只有在预见隐患的同时，未雨绸缪，才能真正运筹帷幄。