木门农村消费市场良好 高端品牌却遭入驻困难

建材下乡政策的推行对于木门品牌来说，是一次难得的机遇也是一次对自身实力的挑战和考验，对于中高端木门企业来说更是如此。建材下乡使得农村在建房对于门窗建材类产品德需求旺盛，木门品牌在农村市场的消费前景非常好，关键在于企业能否顺利打开这一巨大的消费市场。

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木门企业发力农村市场 

随着经济的发展，农村居民生活水平不断提高，居住习惯和居住环境自然会随之改善，让自己住得舒服点，把家装修得漂亮点是大家更现实的追求。不少木门企业已经瞄准这一市场，积极调研并正式入驻。对于木门产品来说，农村和城市市场之间的差异性比较大，尤其是消费水平的差异。业内专家分析到，由于农民收入水平低、收入增长不稳定、生活习惯、传统观念等因素严重制约了农村消费者的购买力，因此，木门企业如果想要在农村市场强劲发力，产品开发设计中就要更多注入农村消费者的消费观念和需求，政府相关部门和企业还需要正确引导农村消费者，让农民真正享受到实惠。

高端木门品牌进驻农村市场受阻

在农村，农民人均消费水平偏低以及农民的消费习惯和消费观念与城镇居民有较大不同，导致农村消费市场难以启动，相对于定位较高的一二线木门品牌在二三级县级市场局势紧张，农村居民对于木门产品的购买主要还停留在价格因素上，高档木门产品短期内在农村还显得过于奢侈，相比之下，中低端门窗市场在农村市场局面仍是一片大好，众多高端木门企业正面临着无乡可下的局面。

对于中高端木门企业无缘建材下乡末班车，行业专家认为农村市场潜力巨大，中高端木门企业完全有能力在产品线方面进行调整，根据政策落实的进度，尽早开发适合农村销售产品，可以考虑生产一些价廉物美、适应农村需求、在农村普及率较高的木门产品，并加强渠道下沉把握先机，分吃建材下乡一杯羹。

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