总结：世界杯期间家居企业“搭车”活动

虽然巴西世界杯足球赛的硝烟已散尽，但回顾总结世界杯期间家居企业“搭车”活动，不失为家居营销提供一个借鉴。

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城外诚家居创下主题营销的奇迹

两天1.3亿销售额--这是北京城外诚家居市场的“世界杯”营销业绩，创造了一个主题营销的奇迹。据记者了解，从6月21日起，北京城外诚家居卖场推出了经过将近一个月精心准备的“家居世界杯”大型促销活动，活动除了提供1200余家工厂底价让利的超级特惠外，还诚意十足地准备了巨幕电视、豪华苹果礼包等惊喜大奖。

本次城外诚“家居世界杯”活动的启动，无论是从规模还是力度上看，无疑都是今年京城同行卖场中最成功、最盛大的促销活动之一。

除了在价位上的绝对“诱惑”，城外诚还分别于21日、22日推出号称“家居世界杯”的万人团购拍卖会，两天的销售额达到1.3亿元。可以说，城外诚的“世界杯”营销，取得了辉煌的业绩。

此外，另一知名家居连锁大卖场--居然之家，也举行了“家居世界杯‘定制梦想家’”营销活动。在重庆居然之家金源店、二郎店，居然之家拿出百万现金，为本次活动进行限量补贴。为了让消费者亲身感受“世界杯”气氛，在活动期间，消费者在居然之家购买地板、橱柜、衣柜、木门，交清全款满5000元，可参与现场踢球活动，凡射中任意1个球，即可以对应金额购买该品牌相应的9元、99元、199元产品。

家居业寻找与“世界杯”的契合点

世界杯，这个牵动亿万球迷神经的赛事，借助世界杯激情，家居行业各显身手也大手笔地做起各种促销活动，搭乘世界杯这一营销快车吸引消费者眼球，顺势产品促销，提升企业形象和品牌。但是契机很重要，知名木门企业--TATA木门，以“静音”作为结合点，与“世界杯”进行结合，提出“没有静音门，怎么看世界杯”的宣传概念，在此阶段，将静音作为自己的主要卖点。