木门企业做好公益营销 让自身在行业中处不败之地

企业家要赚钱，慈善家要施舍，两种身份似乎是背道而驰。但是如果公益慈善做出效益，那么企业家和慈善家也就能联系起来了。近年来，许多知名的木门企业都纷纷加入了公益慈善的行列。但也有是不少中小木门企业开始望而却步，中小木门企业能否利用好公益营销手段而获得名利双收呢?而公益营销又有怎样的优势呢?

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注重自身经济利益的同时 从战略角度出发

当今社会，公益营销随处可见，不仅在电视，网络，报纸，微信等新老传媒平台上出现，也在一些旅游风景区或车站、机场，甚至道路两边见到不少企业的公益宣传标语。

在讨论公益营销对木门行业的影响之前，我们有必要先了解什么是公益营销，了解公益营销在国内外其他行业的具体情况，以便引出更深入和更广泛的百家争鸣式的探讨。

公益营销的产生及发展有它独特的社会背景。木门企业进行市场营销的根本目的在于追求利润的最大化，在后来企业的经营活动却受到社会伦理道德的批判和约束。于是，企业开始进行自我反省，经营活动中不再单纯是为了经济利益。上世纪90年代，企业的社会责任得到了强化，企业在注重自身经济利益的同时，从战略角度出发，开始考虑社会公益事业。在这种经济环境下，企业不仅要承担经济责任，也要做好企业公民。木门企业在这个基础上开展公益营销活动--为公益事业做好服务和贡献，获得相应回报。

以关心地球的生存发展 社会进步为出发点

因此，我们对公益营销的定义是企业以关心地球的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对木门企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

公益营销是把双刃剑，相较其它营销方式，既有它无与伦比的优势，又有无法回避的短板。公益做好了，不但会得到政府部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和知名度大大提高，做不好，就会花钱起了反作用，公益做了不讨好。

将社会公益与木门企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。木门企业要牢牢抓住了这一点，做好公益营销也是品牌战略。

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