淘宝剔除“旗舰”等词 门企切勿在荣誉光环下迷失

近日，淘宝网发布《关于集市店铺名含敏感词的整改通知》，淘宝表示：店铺名称不得带有“特许经营、特约经销、总经销、总代理、官方、代理、加盟、授权、直营”等让用户混淆的字样，此外，“旗舰”与“专卖”是天猫特有词，任何店铺都不得使用。如未修改，淘宝网将于10月份对这些卖家进行关键词的剔除。

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任何行业的发展都会随着时代变化呈现新的特点，木门行业也是如此。近年来，木门不断显现的新趋势在市场竞争这块表现的尤为明显，木门品牌采取各种手段“奋力拼杀”在市场最前线，都为在有限的空间内夺得并保持自己的一席之地。也正因为这样，木门企业更要注意，千万不要在荣誉的“光环”下迷失自我。

企业以“荣誉”为荣

以往在多个家居建材装饰城，均能看到“中国名牌”、“中国免检产品”、“中国驰 名商标”……类似的品牌“光环”。木门企业也以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰 名商标为荣。而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。

企业的荣誉名不副实

对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“荣誉”，消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾，在低关注度的木门行业表现愈加明显。在商家看来，既然拥有了“荣誉”，那体现在包装上也合情合理。他们认为这是被认可的，具有权威性，可以让消费者更好地区分并选择。

“荣誉”对提升品牌知名度的效果不容质疑，但是也正因如此，有些不良企业由于自身品牌缺乏影响力，就会利用“荣誉”概念为自己贴上“卖点”或者噱头。但在消费者看来，他们觉得产品有了“荣誉”就说明质量不错，因此，这些不良企业才会抓住这种心理，肆意拿“荣誉”作为宣传。

荣誉叫停让企业觉悟

短短几年间，三大官方授权的荣誉纷纷叫停。面对叫停的“荣誉”，企业是否也应该开始觉悟。荣誉只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，木门企业应该靠产品质量和自身影响力说话。

在消费心态日趋成熟合理性的今天，木门行业的“荣誉头衔光环”似乎不再如往日那般闪耀。 荣誉不过是“虚名”，木门企业还需把本质回归到产品上，走品牌化之路。

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