家居品牌明显代言风潮起 巨额投资只是打基础

现在很多木门企业为了宣传自身品牌价值，树立品牌形象，利用明星的知名度，达到家喻户晓的目的。

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代言潮涌 明星齐聚家居行业

例如老牌家居品牌--顶固家居也成功签约国际一线巨星范冰冰担任其形象代言人，选择品牌代言人，首先要选择公众形象好、关注度高的明星，而更重要的是代言人的个性与品牌形象要高度契合。选择明星作为品牌代言，势必会为家居的发展带来新的品牌高度和市场认同度。”

历数家居行业的明星代言，一场明星的欢聚在家居行业愈演愈烈。

打造品牌 明星效应不容忽视

高端人文家居理念和提高人们家居生活品质的执着追求相得益彰。通过明星与明星企业的合作，对于企业品牌的提升和影响力的扩大起到积极的拉动作用。明星，意味着品牌定位，更意味着企业对品牌的着力打造。

通过明星效应，形象植入消费者的心里，给消费者一个选购品牌家居的信心。通过明星的艺术风格和时尚特征，增强消费者对家居产品的认知度和好感度，便于达到消费者选购家居品牌产品的对位目的。面对家居行业品牌多，产品杂，价格差异大，竞争激烈的现状，选择一位品牌代言人举足轻重，通过具有影响力的品牌代言人，可持续提升品牌知名度，强化终端竞争优势，传达品牌实力，增强消费者的购买信心。在终端的宣传推广过程中，也有了统一规范的载体，便于品牌的识别和记忆，增加了品牌宣传的效率。

近年来，家居行业很多品牌纷纷邀请明星代言，对于消费者产生一定的影响力，咋今年市场低迷的行情下，力邀国际明星加盟，在一定程度上为家居品牌形象起到强力的助推作用，也为家居全国的经销商注入了一剂强心针，更让消费者看到了家居发展的趋势。

宣传推广 巨资投入只是起步

签约明星出任家居品牌形象代言人，无疑是家居谋求再次飞跃的契机，借助明星的国际影响力以及积极向上的正面形象，家居期望可以借势巩固和提升企业在行业中的优势，提升品牌在消费者心目中的知名度与美誉度。

选择品牌代言人只是提升品牌的开始，选择了代言人之后还必须做宣传推广，这个费用甚至达到代言费的5到10倍，才能最终达到目的。目前有少数家居业已经看到了明星代言的初步效果，但最终成功与否还取决于两点，一是企业最终走向；二是品推如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传，花钱请了明星却不注重推广。在借助明星效应的同时，企业还要练好内功。毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。

不同观点 不同阶段 不同措施

尽管越来越多的家居品牌步入花费巨资邀请明星代言，但一些品牌却一直在坚持自我发展，带领品牌走出国门，走向世界的形象早已深入人心。那么，到底哪种形式更有利于品牌发展?品牌要从知名度-美誉度-忠诚度-品牌联想逐步建设，而明星代言是提升品牌知名度较快的方法，但选择明星代言首先要考虑是否和自己公司文化匹配。其实，明星代言的风险也很大，如一些明星在代言期间出现各种不好的风气，将会严重伤害品牌。所以，品牌应慎重选用明星。当然，如果品牌认为知名度已经不成问题了，自然也不需要请。

明星代言是其中一种最快速的终端营销方式，若选择到位，推广得当，传播积极，提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成；反之，形象不符，操作不当，只会产生负面的影响，得不偿失。