木门行业销售旺季遇冷 企业需反思“自身缺陷”

随着木门行业促销常态化，行业促销旺季不旺现象不断，企业无底线式的打折促销，照成消费者视觉疲劳，木门市场疲软;加之受到上游行业的影响，木门企业的生存险象频生，在这中情况下，木门企业该何去何从，扭转颓势成生存关键。

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木门市场份额逐渐压缩但刚需依然存在

2014年房地产市场低迷，无论新房还是二手房，交易量同比降幅都在一半左右。木门行业作为房地产的下游产业，受上半年房地产下行的影响，各细分行业也出现了“滞涨”的现象。相关数据显示，从今年5-6月开始，木门市场“颓势”显现。从全国行业景气指数BHI来看，进入6月以后，BHI指数同比都出现下降;全国规模以上的卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%，同比下降5.05%。

“从今年整体市场形势来看，整个木门行业相对于往年来说比较疲软，整体形势不容乐观。”相关人士对于今年的木门市场表现出忧虑。但也认为木门的刚性需求依然存在。“木门行业属于朝阳产业，国家的宏观政策、房地产的调控对钢材、水泥的影响较大，继而波动到其他领域，而木门行业受的影响相对较小。”同时，随着城镇化进程的加快，企业也逐步下沉渠道进入乡镇市场，开发更大的市场。

一方面受上游房地产下行的影响，市场份额逐渐压缩，但是刚需仍在，“幸存” 的份额显得“弥足珍贵”。在这种“对冲”下，如何在夹缝中挖掘市场份额成了木门企业的共识，今年的木门行业的竞争注定更加激烈，而“金九银十”则成为“成败攸关”的关键节点，广大木门企业均已蓄势待发，摩拳擦掌决心“背水一战”。

“金九银十”销售旺季遇冷企业需反思

今年的金九银十“大战”对木门企业来说意味深远，其中价格战则是其中最重要的一役，各种降价甩卖、优惠让利的活动比比皆是，但是相对于往年，在今年的“金九”开局之时，很多木门市场却显得较为平静，在如此关键的时刻，“金九银十”为何不如理想中兴旺?深究其中，木门企业的“个人原因”也不容忽视。

从过去的经验来看，“金九银十”确实也为商家们创造了巨大利润，也许是因为尝到了节日促销的甜头，很多商家开始挖掘各种节日进行促销活动，甚至上演“人为造节”戏码，“周年庆、节日促也就算了，有些门店3.5周年也要搞店庆!”不少消费者已对层出不穷的节日促销无力吐槽，而近年“砍价会”、 “团购会”、“会议营销”的流行也让消费者应接不暇。造节太多，导致传统节点被分流，原本珍贵的金九银十“旺季不旺”，消费者可以在一年中众多促销节日中随时购置性价比较高的产品，久而久之，消费者对于大节的促销形式态度渐冷。

如今，木门市场遇冷，刚刚过去的十一黄金周都未能提升产品销量，企业需深刻反思“自身缺陷”，从根本上解决问题，而不是进行跟风式的促销活动，加重企业负担。

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