国内门窗行业应加快品牌建设 提升品牌意识

作为生活必需品，门是人人需要、时时需要的重要生活必需品，因而门也能算是永不会落幕的朝阳产业。但门业在人们的印象中，却始终撑不起“大产业”称号”，这是为什么呢？

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国内木门行业发展庞大呈增长趋势

据不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，门业产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社会零售消费总额增长18.3%，其中门业产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。由此可见门业对于内需的贡献。有关研究认为，今后的5年，我国门业的发展仍然处于一个可以大有作为的重要战略机遇，既有难得的历史机遇，也将面对诸多的可以预见和难以预见的风险挑战。预计今后5年我国木门产值和木门产量将保持每年15%左右的增长速度，木门出口保持年增长10%的速度。

国内木门行业缺少“专业化”的经营

然而，我国门业这样庞大的一块产业蛋糕却因缺少“专业化”的经营，多年来呈现企业“多而散”的状态。即便是国内几家龙头品牌，也鲜少从中突围。而作为门业总产值占据全国1/3，出口额接近全国总出口额50%的珠三角，面临着对门行业的重新定位。

我国有13.9亿人口，每年有1000万对结婚，有1800万人出生，木门刚性需求总量巨大；随着人民生活水平的提高，城市化进程的加快，住宅面积的逐年增加，旅游事业的发展，为门行业提供了广阔的市场。同时，内需市场对门的个性化、文化品味、时尚潮流，安全环保等方面的要求也不断地提高。门行业在保证国内市场份额的同时，在出口市场上也应有所作为。

目前，在出口市场方面，西方发达国家如欧洲、欧盟及日本仍为家具主要出口目的国，发达国家进口中国家具占我国出口的70%以上，还有很多的门业市场有待开发，出口市场还有较大发展空间，但同时要面对贸易保护主义及环境保护问题。

我国国有木门品牌整体上仍处于下风

当前，我国的国有品牌与国外品牌相比整体上仍处于下风，国货给消费者留下的往往是技术落后、性能低劣、服务欠佳等负面印象。虽然国内已有部分木门企业致力于以高品质、优服务、新设计为基础，打造有内涵、有品位的国际品牌，但在与国际品牌的同台竞争中，不仅要不断提高品质，更应注重赢得消费者的信赖。

有关专家认为，实行“内外并举”，是中国门产业今后5年必须做的事。国内木门企业在确保现有国外主要市场份额不流失的同时，应积极开拓中东、东欧、南美、东南亚、非洲等新兴市场，并在全国范围的二、三级市场及农村市场建立合理的经营模式。

加快实施品牌战略，提升木门行业整体的品牌意识，树立品牌的契机，加强产品的研发和质量管理，并提升企业的服务水平。

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