市场环境不利好 木门企业渠道发展不应“一根筋”

到今天为止，2014年已经剩下不到一个月的时间，回过头来看，这一整年的形势，可以说，这是木门行业过的最“平淡”的一年，受各方面因素的影响，短时间行业状况很难复苏。在这种市场疲软的状况下，木门企业应多渠道发展寻出路。

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楼市低迷直接影响木门行业的发展

有业内人士表示，今年以来，房地产市场持续低迷，仅10月份，广州一、二手住宅成交率就出现明显的下滑，这对于下游木门市场而言，无疑是雪上加霜。9~12月这4个月是一年中的销售旺季，业绩通常能占到全年的一大半，往年生意不好的经销商无论如何都会顶过旺季再作打算，而今年多个品牌选择在销售旺季到来前断然关店，由此可见行业对于未来市场的悲观预期。

木门企业遇淡市多渠道发展寻出路

这几年，木门行业的频繁营销把自身的价值体系大大降低，结果培养出消费者“不打折不买”的购物习惯，平常门可罗雀，节日促销就门庭若市，这并不是长久之计。因此，很多品牌在寻求新的营销方式和零售渠道、新的思路，一些木门品牌在百货商场开业，还有些木门品牌开始尝试全产业链渗透的新大家居路线。

有业内人士认为，不管木门品牌的渠道布局在别的领域获得怎样的成功，未来几年内是不会放弃传统木门线下专卖店的布局。对于木门专卖店而言，也要积极行动起来，可以参照某企业的的做法，每月办一场主题活动，组织两场团购活动，就是要给品牌商户创造更多的目标人流和渠道价值。

总之，在市场环境不利好的情况，木门企业应该不要“一根筋”，多渠道发展才能寻得好的发展机遇。

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