大环境不利好 木门企业唯有拓宽渠道“救场”

在整个行业发展状况都不好的情况下，行业供需失衡。这种状况并不利于企业的发展，如何“逃脱”这种尴尬境遇成当务之急，有人说，“得渠道得天下”，通过拓展渠道来调整供需失衡问题。

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大环境不利好木门行业的发展陷“病态”

遇到某一行业或某一产品有利可图时，大家会不顾一切地蜂拥而上。由于木门行业发展迅速，拥有广阔的市场发展前景，近年来越来越多的人开始加入到木门行业，以求分得一杯羹。然而，从近年的木门市场来看，木门产量一路上升，销量却并不“给力”。据国家统计局数据显示，1-9月，全国商品房销售面积77132万平方米，同比下降8.6%，由于木门行业与房地产销售存在半年至一年的滞后期，这进一步增加了木门产品供需失衡隐患。

不过，从另一个角度来看，近几年全国众多木门企业依然在扩充产能，也证明着对木门行业的信心是仍然存在的，产能过剩远非没有吹捧的那么的可怕。“木门产品有它的刚性需求，现在的过剩只是相对过剩，”业内人士表示。由于木门行业市场准入门槛相对较低，在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。

供需失衡企业唯有以拓展渠道来“救场”

面对木门行业产能过剩，企业库存积压的问题，不少厂家的应对手段必然是促销，甚至是低价促销。其实这并非上策，对此木门企业大可将销售渠道放宽，明确运营模式是什么，建立一个较为独特的渠道。今年的双十一其实给木门企业很好的提了个醒--做电商。

木门企业开拓电商平台，其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者，但木门企业仅仅靠低价发展电商，那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大，同时与线下销售不同，电商渠道销售木门产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而木门企业如果下定决心要发展电商这一渠道，那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节，因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样，木门产品销量才能有所提升，供需失衡的隐患也自然得到环节。

在行业供需失衡的情况下，木门企业只有在做好产品的基础上，提升企业创新能力，拓展销售渠道，才能在一定程度上缓解供需矛盾。

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