重拳整治抄袭 原创将成木门企业核心竞争力

日前新华社罕见的一日连发三篇报道炮轰微信公众号抄袭问题，用“1人原创，99人抄袭”来形容微信公众号目前的发展混乱状态。此次国家权威媒体发文声讨，很显然问题之严重。或许是迫于舆论压力，微信官方紧急发布“公众号抄袭行为处罚规则”，声称鼓励有价值的原创内容和优质服务，坚决打击和反对抄袭等侵权行为，触犯规则5次以上的公众号将被永久封号。不得不说微信这次重拳整治抄袭，打击力度可谓一般。

重拳整治抄袭 原创将成木门企业核心竞争力

抄袭风盛行 走捷径不是出路

俗话说城门失火，殃及池鱼。即使是在不同领域，但木门企业仍要居安思危，结合木门企业产品当前的现状，同样抄袭已然成常态，木门行业成抄袭重灾区，品牌丛生，良莠不齐，产品同质化严重，从设计到渠道再到营销基本雷同。尽管抄袭风屡受诟病，沦为行业众矢之的，影响行业健康有序发展。但由于木门企业门槛低，原创设计成本高，研发经费占比大，而模仿别人的新品既能省去企业大量资金投入，也能收到短期大回报，因此他们认为模仿不失是一种捷径，在巨大的利益诱惑下，许多中小木门企业舍弃了"研发-生产-销售"的传统模式，而是采取了走捷径的方式 "生产-销售"。

然抄袭所带来的问题也日渐显现，走捷径不是出路。大多数木门企业采取搭上国内经济发展的快车，其产品“设计”虽以“跟风模仿”为主，但当市场风向转变，原有经营模式不再是包治百病的“万金油”。这类企业不可避免地遭遇了成本上涨、销量下滑、利润摊薄的尴尬局面。

摆脱困境 原创成核心竞争力

眼下木门行业发展的现状，市场上发展的普遍现象就是原创性少、品牌较为乏力，部分产品甚至缺乏竞争力，进而导致木门企业品牌影响力不够。另外原创设计一直以来都是木门产品的一个弱项，很多企业在宣传自身优势时往往将设计一笔带过。大多数木门产品在市场定位、品类风格、材质方面趋于同质化，木门企业如果不想陷入价格战的怪圈，唯有在设计上冲出重围，寻找设计原创力、增加产品附加值，当成摆脱困境的突破口。

木门企业要摆脱困境，提升品牌辨识度、产品附加值、核心竞争力的必备因素必定是原创设计。木门企业想站在最高处欣赏风景，就必须有不可替代的木门设计。木门产品只有采用原创设计才能提升品牌价值。因为原创设计是深挖木门品牌价值的有力武器。因为原创有它的设计独特之处和无可替代。木门设计好似木门品牌的灵魂，因为有了设计思想，产品才有了生命力和艺术表现力，才可以唤起人们对生活的渴望。木门企业原创能力包含了对产品风格、流行趋势的研究与把握，对产品的功用性的创新，正是这些赋予内涵品质的设计使木门注入了原创的生命力，才能使木门企业永葆生机，展核心竞争优势。

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