五一大型促销战 家居商家“破冰之旅”能否成功

受2014年上游房地产疲软的影响，家居建材行业总体上低迷。去年下半年，受政府“救市”措施以及房地产松绑的刺激，家居行业逐渐出现回暖迹象。作为家居行业第一场大型促销旺季，五一黄金周的市场反应对2015年家居行业的发展有着重要的预告作用。

五一大型促销战 家居商家“破冰之旅”能否成功

国内楼市复苏家居业受利好影响逐渐趋回暖

根据全国建材家居景气指数BHI数据显示，3月份BHI为93.25，环比上升8.33点，同比下降4.98点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。中国建材流通协会常务副会长秦占学解读道，随着三月天气转暖及房地产市场“小阳春”的到来，全国建材家居行业开始回暖。

另外，3月BHI分指数“购买力指数”环比上升15.27点。这说明，春节过后装修需求有所增加。同时，3月份两会积极表态稳定住房消费，中央密集出台支持措施，加之地方公积金政策放宽等一系列鼓励政策的出台，对下游家居产业的发展产生利好影响，2015年家居行业的发展态势乐观。

商家发力五一打响本年度第一轮大型促销战

“假日消费”向来是家居行业的市场规律，随着五一黄金周的到来，业内人士预测，五一或许能迎来2015年第一场销售高潮。今年清明小长假期间，家居卖场虽没有出现火爆的购物场面，但比起平时，清明期间人流量还是有所起色。而比起清明，五一黄金周更具优势，除去扫墓、亲戚相聚等事项，消费者有更充裕的时间逛卖场。家居企业都有把握假日消费的共识，一场五一销售大战蓄势待发。而事实上，五一尚未来临，激烈的竞争已拉开帷幕，众多商家使出浑身解数，势要拿下这第一场硬战。

对于消费者来说，与五一放假同样具有吸引力的非五一“放价”莫属，而商家也抓住了这一特点，纷纷推出优惠价与大折扣：广州吉盛伟邦与一千多家国际建材、家具、家饰名品商家携手推出其“前所未有的特惠价”，部分产品价格甚至“对半”砍;而成都铠恩国际将开启品牌家具“厂价季”，超过一千个家具品牌厂家将在重庆海量开仓，万款专供价家具为厂价季推波助澜;居然之家海口店则推出最高8.2折优惠价吸引消费者。

除了产品“放价”与折扣，礼品与奖金同样是让消费者心动必不可少的重要武器：集美家居天津店“内购惠”提前爆出五一全民疯抢模式，抛出品牌轿车和现金奖吸引消费者;佳和家居则以名牌家电和大奖作为团购诱饵；而成都红星美凯龙工厂直销中心更是甩出港澳游和4999大红包，企图博得消费者的青睐。