了解“去啊”营销内涵 为木门企业发展取经

10月29日，淘宝旅行升级为独立品牌“去啊”，受到了各界的广泛关注。去啊其实就是淘宝旅行升级后的产物，它之所以成功是因为它“简单粗暴”的品牌营销，这点值得木门企业深思与学习。

了解“去啊”营销内涵 为木门企业发展取经

“简单粗暴”的品牌营销

从名字上来讲，“去啊”比淘宝旅行更直接，也去淘宝化了，对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。

“去啊”这个名字取的只能说是还可以，感觉上是把旅行表达出来了，同时又可以让人直接想到另外一个旅游品牌。另外从一个品牌更名来看，这也是事件营销源，能不能把它放大，引发社会话题，很多企业参与其中，这就是很牛的营销了。早有天猫更名，后有京东换标，每个企业都把这个动作作为一次营销战役，这是好事情。

抓热点找亮点借势营销

“去啊”对标去哪儿，引发很多人胡思乱想，京东的机器狗对标天猫，也是别有韵味，这种事件已发布，争议满上出来，很多媒体、自媒体人、草根大号，都毫不吝惜自己的传播，争议点就在行业找，谐音、象形等等均可，但要注意尺度。而对于木门企业来说，想要做好这种品牌的社会化营销，需要学会：

1、抓热点：做为一个木门企业社会化运营人员，对社会化热点要抓好用好，一有苗头，快速上线，比如“去啊”，看到发布了，如果你不能做到第一个跟风，那就第二个，多关注几个活跃的微博、微信，还有多加入一些微信群，很多好的内容都在这里产出。

2、找亮点：有时候热点抓住了，但是与自己品牌的亮点结合不足，快但不够准，这个地方要看运营人员的功夫，好的结合会让人拍手叫好。

整合各类资源推动发展

“去啊”品牌的升级很大部分是为了适应时代的需求，当越来越多的消费者将关注点转移到移动客户端，淘宝旅行积极进行品牌升级，让品牌定位更精准。而作为背靠大树好乘凉的代表，“去啊”充分整合了阿里巴巴的各类资源，共同推动品牌业务的发展。木门企业同样也要随着时代的发展，把客户的定位更精准，而在企业发展有条件的基础上，更应该学会整合各类资源，为客户带来更好的服务，推动产业的发展。

稳定根基借势新潮流发展

可以说，“去啊”的诞生应该说是有一定的意义，它不是完全的空降，它有着很深厚的行业基础，应该说是十分了解行业未来的发展趋势，这个时候对外另立门户，这是阿里对在线旅游行业的合理涉足。随着互联网的家家落户，技术的不断革新发展，网络和旅游行业的紧密结合是发展中的重大趋势，将曾经一些不好零碎化、局部化和随机化进行有效合理的综合起来，旅行在程序上完全印证了网络的发展方向，去啊的诞生就是时代中所决定的产物。对此，在互联网的热潮下，木门企业需要跟随潮流，但更重要的是在现有产业稳定发展的基础上，借势新潮流，取其精华去其糟粕，最终迎来产业的茁壮成长。

总的来说，木门行业要多多向其他行业大佬学习，取其精华去其糟粕，根据自己的特色制定相应的策略，还会赢得新的发展机会。

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