木门消费市场呈现“两极分化”趋势 创新品牌成关键

又到家装旺季，走访家装市场发现，木门消费市场呈现出“两极分化”趋势，即大约20%的高端品牌产品和80%的低端产品分割了整个木门消费市场。

木门消费市场呈现“两极分化”趋势 创新品牌成关键

消费“两极风化”严重

据了解，高端主流品牌和价格较低的大众产品最受宠，而两者之间的产品，消费空间越来越小。知名品牌的产品具有品牌优势，无论是质量、款式还是售后服务等方面，都要优于其它产品;而“便宜货”则适应了一些临时性装修或是收入一般的普通消费者装修的需要。

“成本高了，销售价也就水涨船高，消费者自然不愿轻易下单。”某市场一位木门销售人员说到。他们现在将木门的每个部件都细分为多个档次，而一套木门是由冒头、门挺和门芯板等多个部分组合而成的。“比如，仅仅是一个五金配件我们就有多种产品供消费者选择，这样，各个消费层次的顾客都会更容易找到适合自己心理价位的产品。当然，产品质量会因价格高低而有所区别，一分钱一分货嘛。”该销售人员说。

一些中档消费层次的消费者表示，如果做长期打算，他们愿花高价购买品牌产品，但也有一部分消费者会采取临时装修过渡的方式，选择低价产品。

木门市场发展强者更强

不少木门业内人士都表示，木门行业的未来发展趋势就是强者更强，弱者消亡。市场利润主要向少数几个大品牌集中。这些品牌生产规模大，品牌竞争力强。能够在市场上形成有效的统治竞争力。市场的发展，二八定律是大势所趋，八成的产品成本，2成的合理利润。这样的格局形成，不仅能够规范混乱的木门市场，更能使广大消费者受益。

业内人士认为，任何行业的竞争都会从无序走向有序，走向符合市场发展规律，这是不可抗拒的历史洪流。在面对多达上千万亿的木门市场，有实力的企业绝对不能放任行业时机从手中溜走，行业的重新洗牌在未来将是必然。

总的来说，面对木门行业两极分化的情况下，木门企业品牌整体实力都有所下降，实力分差悬殊下，木门行业的发展步伐与轨迹自然也不一样。就目前而言，木门企业不管是走高端路线，还是专注于中低端市场产品，企业想要飞速发展，还是必须得靠创新来突破瓶颈。

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